El co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, expresó su sorpresa por la decisión de Warner Bros. Discovery de cambiar el nombre de HBO Max a simplemente Max, una decisión que él cree que fue un error. En una entrevista reciente con Variety, Sarandos declaró: “Siempre observábamos lo que HBO hacía, y en un momento dado tenían HBO, HBO Go, HBO Now y HBO Max. Y dije: “Cuando se pongan serios, todos esos nombres desaparecerán, y solo será HBO”. Nunca hubiera adivinado que HBO desaparecería. Invirtieron todo ese esfuerzo en algo que pueden decirle al consumidor: debería ser HBO.”
El cambio de marca siguió a la fusión de WarnerMedia con Discovery en 2021. Max ahora combina contenido de HBO y Discovery+. Sarandos también ofreció su perspectiva sobre otros importantes actores del streaming. Con respecto a Apple TV+, comentó: “No lo entiendo más allá de una estrategia de marketing, pero son personas muy inteligentes. Tal vez vean algo que nosotros no vemos”. Sobre Amazon Prime, añadió: “Esto es solo mi opinión como observador. Los deportes han sido muy efectivos. Y no sé si esa es toda su estrategia.”
A pesar del creciente número de servicios de streaming, Sarandos confía en la posición de Netflix. Hizo hincapié en que: “Nuestra ventaja es la inversión que hemos hecho en la personalización. No somos una marca de un solo género. Si te encantan los documentales, Netflix es la casa de los documentales. Si te encantan los dramas, es la casa de los dramas. Mientras tengamos la capacidad de hacer eso, vamos a estar bien.”