La industria de los medios está experimentando una transformación significativa. Las empresas buscan activamente formas de llevar sus experiencias de canales lineales a plataformas digitales, priorizando un claro retorno de la inversión (ROI). Este enfoque está impulsado por la evolución del comportamiento del espectador y las presiones económicas, y PwC predice una caída anual de 15 000 millones de dólares en los ingresos de la televisión de pago para 2027.
El desafío radica en equilibrar la necesidad de expansión digital con la gestión de costos. Expandir el alcance "a cualquier costo" es insostenible. Las organizaciones de noticias, los titulares de derechos y los servicios de streaming deben encontrar un equilibrio entre la inversión estratégica en tecnología y el crecimiento sostenible. El valor del contenido en vivo y local sigue siendo sólido, y el estudio Katz Media Group 2024 revela que la programación de noticias locales representa el 80% de la audiencia de noticias de televisión y goza de una confianza del espectador significativamente mayor que las noticias de las cadenas de cable.
Las emisoras tienen la tarea de ofrecer experiencias de noticias locales a las audiencias digitales sin alienar a sus espectadores lineales principales. Las tecnologías automatizadas de creación y emisión de canales están demostrando ser vitales para gestionar un mayor volumen de canales de streaming y FAST, a menudo aprovechando los canales lineales existentes. Los sistemas unificados basados en IP están optimizando los flujos de trabajo, permitiendo la creación de canales personalizados con noticias locales, información meteorológica y programación cultural.
Ejemplos de éxito incluyen ABC Owned Television Stations, que ofrece canales de streaming siempre activos con contenido localizado, y el lanzamiento por parte de la BBC de su canal de noticias insignia en las plataformas FAST de América del Norte. Esto muestra el potencial de monetizar los canales lineales no comerciales a través de la publicidad dirigida en nuevos mercados globales. Sin embargo, el aumento de la "streamflación", o el aumento de los costos de suscripción, está provocando la cancelación de suscripciones. La investigación de Forbes muestra que casi la mitad de los consumidores estadounidenses cancelaron sus suscripciones debido al aumento de los costos. Esto subraya la necesidad de estrategias de precios cuidadosas.
Para abordar estos desafíos, la tecnología subyacente para la entrega de contenido debe evolucionar. La infraestructura heredada es inadecuada para gestionar de manera eficiente los canales lineales digitales y los eventos en vivo. Un enfoque más simplificado, basado en IP, está surgiendo como la solución preferida para maximizar el alcance del contenido y minimizar los costos.