El mercado de la publicidad programática está experimentando un crecimiento explosivo, con proyecciones que alcanzan los $116.57 billones para 2029, según Research and Markets. Esta expansión fue claramente evidente en CES 2025, donde numerosas asociaciones y anuncios de plataformas dominaron la conversación.
Comcast presentó Universal Ads, una plataforma diseñada para simplificar las compras de publicidad de video premium. Esta plataforma cuenta con asociaciones iniciales con importantes actores como Fox Corporation, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Paramount, Roku, AMC Networks, A+E, DirecTV, TelevisaUnivision y Xumo. La plataforma ofrece una herramienta de compra autoservicio y planea incorporar la producción de comerciales de TV impulsada por IA, con el objetivo de llegar a más del 90% de los hogares de EE. UU.
Disney también fortaleció sus capacidades publicitarias, particularmente para eventos en vivo, a través de nuevas asociaciones con terceros y un programa de certificación. Google’s Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo DSP recibieron la certificación, junto con Magnite como el único socio del lado de la oferta. Este programa facilita el manejo de inventario a gran escala y la colocación automatizada de anuncios.
Yahoo DSP se integró con el ecosistema publicitario de Roku, incluyendo Yahoo ConnectID en Roku Data Cloud y conexiones a Roku Exchange y Yahoo Backstage. Roku también lanzó su plataforma de análisis Roku Data Cloud, ofreciendo acceso a datos de audiencia de streaming y asociándose con Innovid, iSpot.TV, Omnicom Media Group y PMG.
DirecTV Advertising introdujo el acceso programático a su inventario de publicidad lineal por satélite, utilizando la tecnología publicitaria DirecTV Axis, colaborando con Publicis Media Exchange, Magnite y Basis Technologies. Los datos de Comscore destacan que la televisión lineal tradicional todavía supera significativamente al streaming en impresiones de anuncios.
Xumo, una empresa conjunta entre Comcast y Charter Communications, amplió su asociación con Google TV Freeplay para monetizar más de 160 canales FAST, gestionando las ventas de anuncios y llevando la marca “proporcionado por Xumo”.
El cambio hacia sistemas de publicidad automatizados está impulsado por la creciente demanda y los desafíos que enfrentan los anunciantes en las redes sociales. Un estudio de Comcast Advertising de 2024 reveló que el 50% de los anunciantes con experiencia limitada en televisión vieron disminuir los retornos en las redes sociales, y el 89% expresó interés en la publicidad televisiva.