Samba TV, proveedor de tecnología de televisión para datos de audiencia y medición omnicanal, ha anunciado la adquisición de Semasio, proveedor de soluciones de segmentación contextual y datos de audiencia. Esta adquisición estratégica mejora las capacidades de **Samba TV** para ofrecer segmentación basada en la privacidad en plataformas digitales y de televisión conectada (CTV), consolidando aún más su posición como líder en publicidad omnicanal impulsada por la IA. Al adquirir Semasio, Samba TV expandirá su presencia global, así como sus capacidades para que los anunciantes definan y alcancen segmentos de audiencia granulares a través de un enfoque unificado que combina datos contextuales, de comportamiento y demográficos. Semasio, con más de 100 clientes en 50 países de América del Norte, Europa y Asia Pacífico, mantiene más de 1 mil millones de perfiles de usuario estables a nivel mundial y analiza más de 2.5 mil millones de páginas web cada mes, lo que permite a los anunciantes optimizar las campañas en entornos con y sin ID. “Nuestra visión es que los datos e información generados por la IA creen soluciones publicitarias de alto rendimiento y basadas en la privacidad, por lo que estamos redoblando la apuesta con esta adquisición”, dijo Ashwin Navin, cofundador y CEO de Samba TV. “Las capacidades de IA de Samba se han centrado en la transmisión de video, pero ahora nos complementa el análisis semántico de la web abierta de Semasio. Mientras nuestros competidores están fallando o cerrando, nosotros estamos acelerando y lo estamos haciendo con el poder de GenAI como un viento de cola para nuestro negocio, sin comprometer las protecciones de datos y la privacidad”. La adquisición permite a Samba TV expandir la disponibilidad de sus soluciones impulsadas por la IA al integrar sus datos de video en la plataforma de Semasio, mejorando la capacidad de los anunciantes para llegar a los consumidores con relevancia contextual en plataformas digitales, móviles y CTV. La plataforma Semasio ya está ampliamente implementada entre los escritorios de negociación programática, lo que permite a las marcas, agencias y propietarios de datos ampliar y activar los datos de primera y tercera parte a escala en docenas de países de todo el mundo. Esta oferta combinada aborda la creciente necesidad de las marcas de operar en un mundo sin cookies y consciente de la privacidad, donde los datos de primera parte y la inteligencia contextual son cruciales para el éxito. “Antes de esta adquisición, éramos socios de Semasio y vimos un gran potencial en la plataforma y en el equipo que la respalda”, dijo Aden Zaman, CCO de Samba TV. “Como propietario de datos de primera parte, reconocemos y apreciamos la importancia de la resolución de identidad, la distribución de datos y el onboarding. La adquisición de Semasio amplía nuestra propuesta de valor a las empresas de datos con alcance global a las plataformas de medios más importantes del mundo”. La combinación de las soluciones de datos e identidad de Samba TV con la audiencia global y las capacidades de Semasio permite que las estrategias de audiencia y contextuales coexistan sin problemas. Al integrar la robusta plataforma de datos de Semasio con las herramientas de medición omnicanal patentadas de Samba TV, los anunciantes ahora tendrán acceso a soluciones más precisas e integrales para la optimización de campañas y la participación de la audiencia en todos los entornos digitales y de televisión. Jeff Ragovin, CEO de Semasio, pasará la dirección de la empresa a Zac Pinkham, gerente general. Reflexionando sobre el desarrollo, Ragovin, quien dirigió con éxito Semasio como CEO, comentó: “Unir fuerzas con Samba TV nos permite realizar plenamente la visión de Semasio al ampliar la inversión en nuestra plataforma de próxima generación, que integra a la perfección la segmentación basada en la audiencia y contextual con mayor alcance en más canales. Estoy emocionado de ver cómo la experiencia y los recursos de Samba TV impulsarán a Semasio a nuevas alturas”. “Estamos emocionados de unir fuerzas con Samba TV a nivel mundial para llevar nuestras capacidades a una audiencia más amplia”, dijo Pinkham. “Nuestro enfoque de segmentación unificado, combinado con las profundas perspectivas de medición y los datos de visualización de video de Samba, permitirá a los anunciantes lograr un mayor alcance y una mayor capacidad para medir con precisión los resultados”. “Estamos entusiasmados de ver cómo el análisis semántico de la web abierta de Semasio se une con la IA de Samba para la transmisión de video”, dijo Adam Wise, Director de Innovación de Medios Nacionales. “La huella combinada crea una potencia de segmentación contextual que puede abordar los atributos de audiencia más valiosos que interesan a los mercadólogos, al tiempo que es única, escalable y orientada a la privacidad”. “Como socio de larga data de Semasio, estamos entusiasmados con la noticia de que las capacidades de segmentación semántica de Semasio se combinarán con los datos globales de primera parte integrales y las soluciones de IA avanzadas de Samba TV”, dijo Martin Wexler, vicepresidente senior de asociaciones de canales de Acxiom. “Esta integración trae nuevas posibilidades a nuestras estrategias de activación de datos y desbloqueará un mayor valor para nuestros clientes en sus esfuerzos de marketing multicanal”. Semasio continuará operando como un negocio independiente dirigido por Pinkham, quien ha sido nombrado gerente general. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.