Ante los ingresos limitados, las cadenas de televisión buscan constantemente soluciones innovadoras para ampliar su inventario publicitario. Serverside.ai presentó una respuesta innovadora en el HbbTV Symposium 2024 en Londres: una solución de anuncios "switch-in" para publicidad dirigida a través de HbbTV.
Las programaciones lineales tradicionales de TV tienen espacios publicitarios fijos, lo que limita la flexibilidad y dificulta el crecimiento de los ingresos. Aquí es donde la solución de Serverside.ai destaca. Al aprovechar los momentos a menudo desaprovechados en que los espectadores cambian de canal, los anuncios "switch-in" ofrecen una nueva vía de monetización.
Estos breves anuncios, difundidos programáticamente a través de HbbTV, aparecen durante las transiciones de canal, captando la atención del espectador sin interrumpir la programación prevista. Presentados como un banner en forma de L (L-banner) con el logotipo del canal y un temporizador de cuenta regresiva, estos anuncios crean un inventario publicitario premium sin aumentar el número o la duración de los cortes comerciales tradicionales.
Este enfoque desbloquea ingresos adicionales para las cadenas y ofrece a los anunciantes nuevas oportunidades para llegar a audiencias comprometidas. Los anuncios están dirigidos al nivel del hogar, lo que aumenta aún más su eficacia.
El auge de HbbTV como tecnología clave en el panorama televisivo europeo es innegable. Su estándar abierto garantiza la compatibilidad entre dispositivos, convirtiéndolo en una herramienta valiosa tanto para las cadenas como para los fabricantes. La naturaleza abierta de HbbTV ayuda a su adopción y permite que esta innovadora solución publicitaria prospere.
“Estamos encantados de haber patrocinado el Simposio HbbTV de este año en Londres, un evento invaluable que reunió a las mentes más brillantes de la industria de la radiodifusión”, dijo Sebastian Strootmann, Director de Marketing y Desarrollo de Negocios de Serverside.ai. “El evento fue el escenario perfecto para presentar nuestra solución L-banner "switch-in", mostrando nuestro enfoque innovador para crear inventario adicional. La audiencia de líderes y expertos de la industria hizo de este el entorno ideal para destacar nuestra visión y generar conversaciones significativas sobre el futuro de la televisión broadcast.”