La industria de los medios y el entretenimiento está experimentando una transformación significativa impulsada por la evolución de los patrones de consumo de contenido. “Siempre es interesante ver cómo los métodos para consumir contenido continúan evolucionando. Ya sea como creativo durante la etapa de producción o como consumidor final disfrutando de una pieza de contenido terminada”, señaló Alex Ferris, director senior de soluciones, ingeniería y habilitación en LucidLink. El 2025 NAB Show presentará debates y demostraciones que abordan estos cambios.
El auge del vídeo corto, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes, es un motor clave de este cambio. “El consumo de OTT está tendiendo fuertemente hacia el contenido de formato corto en todos los grupos demográficos, pero con la Generación Z, en particular, redefiniendo los nuevos hábitos de visualización”, explicó Paul Pastor, cofundador y director comercial de Quickplay. “Este cambio en el comportamiento de visualización requiere una reimaginación estratégica de la participación de la audiencia”. Las investigaciones indican que la Generación Z pasa más de tres horas diarias en plataformas de formato corto, superando con creces el tiempo dedicado a la transmisión y difusión tradicionales.
Esta tendencia está obligando a las emisoras tradicionales a adaptarse. “Hoy en día, plataformas como TikTok y YouTube captan una creciente cuota de atención en todas las audiencias, pero eso no tiene por qué ser así; con una estrategia bien pensada para Shorts, las plataformas de streaming y las emisoras no solo pueden competir, sino que pueden ganar la batalla por los espectadores”, añadió Pastor. La economía de creadores, impulsada por el contenido de formato corto, es otra fuerza significativa. “El contenido de formato corto y de creadores, en particular, está creando una tormenta”, dijo Ben Shirley, gerente de producto de MainConcept. Esta economía de creadores está valorada en aproximadamente 250 000 millones de dólares.
El consumo de este contenido en pantallas más grandes desdibuja aún más las líneas entre los medios tradicionales y los nuevos. “Recientemente, el CEO de YouTube confirmó que la televisión era la plataforma número uno para ver su contenido, y se ven más de 1000 millones de horas al día en televisores en los EE. UU., lo que sugiere una toma de control rápida y explosiva para la economía de creadores”, señaló Shirley. La introducción de dispositivos como Apple Vision Pro está impulsando el interés en los medios inmersivos, pero requiere un compromiso a largo plazo de la industria.
“Con dispositivos como Apple Vision Pro que están remodelando la forma en que se consume el contenido, la industria está dando un giro para producir experiencias multimedia más interactivas y atractivas”, dijo Dave Hoffman, gerente de desarrollo de negocios para América en Blackmagic Design. Esta evolución presenta oportunidades para los creadores que adoptan nuevas tecnologías. “Espero ver cómo nosotros, como industria, vamos a adoptar, y ya estamos adoptando, la próxima fase del consumo de contenido y el concepto de transportar a los espectadores al centro de la acción de nuevas maneras”, añadió Hoffman.
Los Esports son otra área que experimenta un rápido crecimiento y patrones de consumo únicos. “Los Esports, el contenido de creadores y la transmisión en vivo nacen de raíces similares, promoviendo un enfoque nuevo e innovador de la economía de creadores”, señaló Shirley. La convergencia de los Esports, la transmisión y el contenido de creadores apunta a un futuro en el que la monetización del contenido es cada vez más viable, particularmente a través de la publicidad contextual y la IA.
El NAB Show ofrece una plataforma fundamental para explorar estas tendencias. “NAB proporciona un entorno en el que podemos profundizar realmente con nuestros clientes, cara a cara, para identificar las tecnologías y los flujos de trabajo específicos que se necesitan para brindar a sus audiencias una mayor sensación de participación, realismo e inmersión, con la barrera de entrada más baja”, dijo Hoffman.