Un nuevo pronóstico de Ampere Analysis revela un cambio significativo en la inversión global en contenido. Las plataformas de streaming se proyectan para superar a las cadenas de televisión comerciales, impulsadas por factores como las medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas e inversiones en grandes eventos deportivos. Se espera que el gasto mundial en contenido aumente solo un 0.4% interanual hasta los 248.000 millones de dólares en 2025. Esto sigue a un crecimiento del 2% en 2024, impulsado por el aumento del gasto en publicidad durante las elecciones presidenciales de EE. UU., los Juegos Olímpicos de verano y el fin de las huelgas de Hollywood en 2023.
Los servicios de streaming invertirán 95.000 millones de dólares en contenido este año, lo que representa el 39% de la inversión global total. Esto supera el gasto de las cadenas de televisión comerciales, lo que marca un punto de inflexión significativo en la industria. Sin embargo, el informe señala que es probable que estas plataformas moderen el crecimiento de sus inversiones para mantener márgenes de beneficio saludables.
Por el contrario, las cadenas de televisión comerciales de EE. UU. están reduciendo el gasto después de un año de inversión elevada relacionada con las elecciones presidenciales y los Juegos Olímpicos. Esto refleja una tendencia más amplia de cinco años de disminución de los ingresos publicitarios relacionada con la disminución de la audiencia lineal. Peter Ingram, gerente de investigación de Ampere Analysis, comentó: “El gasto en 2024 estuvo en línea con las expectativas de Ampere. La recuperación, impulsada por las elecciones de EE. UU., los Juegos Olímpicos de verano y el fin de las huelgas de Hollywood, compensó las limitaciones de los desafíos macroeconómicos y el enfoque continuo en la rentabilidad de los principales servicios de streaming.”
El gasto de los servicios VOD aumentará un 6%, consolidando su posición como la fuerza dominante en la creación de contenido. Esta es la primera vez que superan a las cadenas de televisión comerciales. Fuera de los Estados Unidos, las cadenas de televisión comerciales demuestran una continua resistencia, manteniendo su gasto en contenido hasta 2025.