El panorama de la programación deportiva en las plataformas de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) ha experimentado una transformación drástica. Los nuevos datos de Gracenote revelan un aumento sustancial del 72% trimestre tras trimestre en el contenido deportivo en los principales servicios como Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix y Paramount+. Este crecimiento subraya el papel fundamental de los deportes en directo en la adquisición y retención de suscriptores, impulsando una inversión significativa en eventos en tiempo real por parte de los gigantes del streaming.
Disney+ experimentó el aumento más notable, con un asombroso salto del 471% en el contenido deportivo, atribuido en gran medida a la integración de una selección de programación de ESPN. Netflix también experimentó una expansión significativa, casi duplicando sus ofertas deportivas con una tasa de crecimiento del 100%. Si bien Apple TV+ mantuvo su catálogo deportivo actual el último trimestre, se espera que las próximas temporadas de Major League Soccer (MLS) y Major League Baseball (MLB) impulsen significativamente su biblioteca de contenido.
Esta afluencia de programación deportiva ha alterado significativamente el panorama de la distribución. Disney+ ahora controla casi el 33% del contenido deportivo disponible, superando los trimestres anteriores pero aún por detrás de Amazon Prime Video, que posee una participación del 35%. Esto contrasta fuertemente con el dominio anterior de Amazon, que poseía el 54% del contenido deportivo entre estas plataformas. Netflix actualmente ofrece poco más del 23% de la programación deportiva total en los cinco servicios.
Más allá de los deportes, los cinco servicios SVOD experimentaron un aumento general del 6,7% en el contenido total. Las películas y los programas de televisión experimentaron un crecimiento del 7,6% y el 5,4%, respectivamente, con la adición de aproximadamente 3000 películas, 2000 series de televisión y 500 programas deportivos. Amazon Prime Video mantiene su posición como el principal distribuidor de contenido en streaming, ofreciendo casi el 69% de toda la programación disponible, un ligero aumento con respecto al 67,8% del año anterior.
“La programación deportiva en directo sigue siendo un motor importante del crecimiento, la retención y el compromiso de los usuarios para los servicios de streaming”, señaló Bill Michels, director de producto de Gracenote. “También estamos viendo que los metadatos relevantes, como sinopsis, puntuaciones, momentos destacados e imágenes, tienen el poder de ayudar a las plataformas de streaming a crear experiencias de usuario de clase mundial que mantienen a los usuarios comprometidos más allá del juego en directo.”
Gracenote, que proporciona metadatos para más de 40 millones de títulos en 260 catálogos de streaming en más de 80 países, actualiza su Data Hub trimestralmente para controlar los cambios en la programación SVOD. Los informes futuros prometen más información sobre la evolución del mercado televisivo.