Un estudio reciente de Hub Entertainment Research revela un cambio drástico en cómo los aficionados al deporte consumen partidos en vivo. La encuesta "¿Cuál es el marcador?", realizada en diciembre de 2024 a 3.753 aficionados estadounidenses al deporte, muestra un aumento notable del streaming como plataforma preferida para el contenido deportivo.
Los resultados indican que el 69% de los aficionados vieron al menos algunos partidos en vivo en servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD), una cifra que casi coincide con los que lo vieron en cadenas de televisión (66%) y canales de cable (63%). Esto representa un cambio significativo con respecto al año anterior, donde la televisión tradicional tenía una mayor cuota de mercado. Aún más significativo es el crecimiento del streaming como plataforma de visualización principal. Si bien solo el 23% consideraba el streaming como su primera opción en 2023, esa cifra aumentó al 30% en 2024, rivalizando con el cable (31%) y la televisión (29%).
El estudio destaca además que las audiencias más jóvenes y minoritarias lideran esta transición. Entre los aficionados menores de 35 años, casi la mitad (48%) se suscribió a un servicio de streaming específicamente para deportes, en comparación con solo el 29% de los mayores de 35 años. Los aficionados hispanos (46%) y negros (38%) también tenían más probabilidades de suscribirse a servicios deportivos que los espectadores blancos (33%).
Más allá de los eventos en vivo, las redes sociales se han convertido en la principal fuente de noticias, clips y momentos destacados deportivos. Un significativo 62% de los aficionados obtienen al menos parte del contenido no en vivo de las redes sociales, y el 27% depende exclusivamente de estas plataformas. Para los aficionados más jóvenes (18-34), esta cifra es aún mayor, con un 42% que declara recibir "todo" o "la mayoría" de su contenido deportivo de las redes sociales. Además, el 41% informó un aumento del consumo de redes sociales relacionado con los deportes durante el último año, mientras que solo el 10% informó una disminución del uso.
Jon Giegengack, director de Hub y autor del estudio, señaló que el cambio al streaming en los deportes está ocurriendo a un ritmo más rápido que el observado con la televisión con guion. "Pasaron varios años antes de que los espectadores consideraran Netflix igual a la 'televisión imperdible' en la televisión o el cable", dijo Giegengack. “Pero a medida que más eventos importantes se trasladaron al streaming en 2024, los aficionados se han convencido rápidamente de que los servicios de streaming ofrecerán la experiencia que desean. A medida que más propiedades de alto perfil se trasladen online, como los partidos de la NBA en Amazon o la Super Bowl en Tubi, los jóvenes crecerán con las plataformas de streaming como el 'hogar' de sus deportes favoritos.”