Los nuevos datos de Kantar revelan un cambio significativo en el panorama del streaming durante el primer trimestre de 2025, con un notable aumento en la adopción por parte de los consumidores de niveles de streaming con publicidad. Prime Video y Apple TV+ destacan como los principales actores, demostrando la eficacia de este modelo.
La encuesta Entertainment on Demand (EoD) de Kantar identifica programas específicos como los principales impulsores del crecimiento de suscriptores. Programas populares como Reacher (Prime Video), Toxic Town (Netflix), y 1923 (Paramount+) encabezaron las listas de visualización. Adolescence (Netflix), a pesar de su lanzamiento a mediados de marzo, se aseguró un lugar entre los diez títulos más vistos, reflejando su impacto cultural. Prime Video, notablemente, evitó su típica caída de suscriptores posterior a las vacaciones, adquiriendo la mayor parte de los nuevos suscriptores de pago, seguido de Apple TV+ y Disney+.
Apple TV+ experimentó un aumento del 5% en el crecimiento de suscriptores trimestre a trimestre, atribuido en gran medida al éxito de Severance. Este crecimiento se ve reforzado por una caída significativa en la tasa de abandono, alcanzando un 7% en marzo de 2025 por primera vez desde su lanzamiento. Un sustancial 65% de los nuevos suscriptores de Netflix optaron por el plan con publicidad en el primer trimestre de 2025, un aumento significativo respecto al 42% del año anterior, solo superado por Prime Video. Netflix continúa presumiendo la tasa de abandono más baja de la industria, manteniéndose estable en aproximadamente el 2% mensual.
Dominic Sunnebo, Director Global de Perspectivas de la división Worldpanel de Kantar, declaró: “Los niveles con publicidad continúan ayudando a plataformas como Prime Video, Netflix y Disney+ a mantenerse a la vanguardia al ofrecer una forma más asequible de acceder a la televisión y las películas, y demuestra que el público británico se ha vuelto más receptivo a los anuncios en general. Apple TV+ está ganando terreno rápidamente, gracias a contenido destacado como Severance, mientras que plataformas de nicho como Mubi demuestran que existe una fuerte demanda de experiencias únicas y seleccionadas. La competencia en este mercado de streaming sigue siendo feroz, y está claro que los espectadores desean flexibilidad, valor y contenido que les hable.”
Mubi, un servicio de streaming especializado, reportó su trimestre más exitoso hasta la fecha, con un notable aumento del 64% en suscriptores. Este crecimiento se impulsó por el éxito de la película ganadora del Oscar The Substance y una campaña promocional estratégica que ofrecía tres meses de acceso por £1. Esto impulsó a Mubi al séptimo lugar en términos de nuevos suscriptores. El número de hogares británicos con al menos un servicio de streaming de video de pago también ha aumentado a 19.8 millones, lo que refleja el crecimiento general del mercado.