La Super Bowl sigue siendo un evento televisivo importante en EE. UU., pero los hábitos de visualización están cambiando. Una nueva encuesta de Adtaxi muestra que casi el 70% de los espectadores utilizan múltiples plataformas de medios. La “Encuesta Super Bowl 2025” revela que el 77% planea interactuar con el juego, pero la televisión tradicional está disminuyendo.

La mitad utilizará streaming o televisión conectada, con solo el 32% viendo a través de cable o transmisión. “A medida que más consumidores cortan el cable y se pasan a plataformas digitales, las marcas deben ajustar sus estrategias de marketing”, dice Chris Loretto, vicepresidente ejecutivo de Adtaxi. “La Super Bowl está evolucionando hacia un evento multiplataforma, y los anunciantes necesitan conectar con el público donde se encuentran: en streaming, redes sociales y otros canales digitales.”

El uso de una segunda pantalla es frecuente, siendo las redes sociales la opción principal (46% de los espectadores digitales, 30% de los espectadores tradicionales). Solo el 31% utiliza una única fuente de contenido. “Con el reciente aumento de datos sobre la ‘doble pantalla’, es cada vez más crucial para los profesionales del marketing conocer y utilizar esta tendencia”, señala Murry Woronoff, director de investigación de Adtaxi. “Las redes sociales se han convertido en la opción de medios secundarios preferida para el público que ve la transmisión por televisión, cable y radio.”

Las apuestas deportivas son un factor significativo. El 68% de los apostadores apostarán menos de $200, y casi la mitad apostará menos de $50. DraftKings lidera como la plataforma de apuestas más popular. A pesar del cambio en la audiencia, el 68% de los adultos están más entusiasmados con los comerciales de la Super Bowl que con el juego o el espectáculo del medio tiempo.

“A medida que vemos cambios en los hábitos de visualización, es probable que las marcas se inclinen más hacia la publicidad digital y las campañas basadas en datos”, agrega Loretto. “La segmentación de anuncios personalizada y en tiempo real podría ser el futuro de los comerciales de la Super Bowl”. La encuesta de Adtaxi refleja un cambio más amplio en el consumo de medios hacia lo digital. Con la creciente influencia del streaming y las redes sociales, la Super Bowl es ahora una experiencia multiplataforma. La encuesta completa está disponible en la sección de Investigación de Marketing de Adtaxi.