TF1 ha presentado una ambiciosa hoja de ruta publicitaria para su plataforma de streaming, TF1+, con el objetivo de acelerar su estrategia digital y posicionar la plataforma como una fuerza líder en el marketing de "embudo completo". Esta estrategia abarca todo el recorrido del cliente, desde el conocimiento de la marca hasta la compra, y proporciona un apoyo integral a los esfuerzos de marketing digital de las marcas.
TF1 PUB, la agencia de publicidad del grupo, está lanzando un conjunto de soluciones y herramientas tecnológicas innovadoras. Entre ellas destaca Shoppable Ads, que se introducirá en 2025 y revolucionará la interacción y la conversión de los consumidores. Los espectadores podrán realizar compras directamente dentro del entorno de TF1 con un solo clic, eliminando la necesidad de navegar fuera de la plataforma.
Para aumentar el atractivo de la plataforma, TF1 está introduciendo una gama de formatos de anuncios jugables que ofrecen una experiencia gamificada. Estos anuncios interactivos están diseñados para fomentar la participación de los usuarios con las marcas asociadas y promover una conexión dinámica con los streamers.
TF1 también está adoptando un enfoque basado en datos con Graph:ID, una nueva herramienta que se lanzará en enero de 2025. Esta plataforma unificada servirá como un único punto de entrada para los usuarios de TF1+, TF1 Info y TF1 PUB, permitiendo una segmentación de la audiencia más precisa y, en última instancia, campañas publicitarias más efectivas.
Rodolphe Belmer, CEO del grupo TF1, expresó su entusiasmo por la nueva iniciativa, afirmando: "Hemos diseñado TF1+ como la primera plataforma que utiliza plenamente la tecnología, los datos y la plasticidad de lo digital para abarcar todo el ciclo de vida del consumidor, y así permitir a las marcas desplegar sus estrategias digitales".
Una oferta programática integral estará disponible en todos los formatos a partir de 2025, gracias a las asociaciones con gigantes tecnológicos globales como FreeWheel y Magnite. Esta alianza estratégica permitirá a TF1 aprovechar las capacidades de publicidad programática de vanguardia, mejorando aún más sus capacidades de marketing digital.