El gigante de la publicidad digital The Trade Desk ha desarrollado su propio sistema operativo para TV, Ventura, con el apoyo de importantes empresas como Disney, Paramount, Tubi y Sonos. The Trade Desk planea asociarse con fabricantes de equipos originales (OEM) de Smart TV y agregadores de TV en streaming para implementar Ventura. Su argumento se centra en resolver problemas críticos en el panorama actual del streaming: "incluidas experiencias de usuario frustrantes, cadenas de suministro publicitarias ineficientes y conflictos de intereses de contenido."
Ventura promete una experiencia de usuario más intuitiva y atractiva. Esto incluye funciones como descubrimiento de contenido multiplataforma, personalización, gestión de suscripciones y, lo que es importante, menos anuncios más relevantes. El sistema operativo incorpora avances clave como OpenPath y Unified ID 2.0 (UID2).
“Estamos en un punto de la evolución de la TV en streaming donde debemos asegurarnos de que la cadena de suministro de la publicidad en TV en streaming sea competitiva y transparente, para que los anunciantes puedan maximizar el rendimiento de sus campañas, los editores puedan financiar esta nueva edad de oro de la televisión y los consumidores tengan una mejor experiencia publicitaria en la TV en streaming”, dijo Jeff Green, CEO y fundador de The Trade Desk. “Esta innovación tiene que venir en el sistema operativo, y tiene que venir de una empresa que aporte la objetividad de no poseer ningún contenido de TV en streaming. En The Trade Desk, lo único que queremos es un mercado justo, donde se minimicen los costos de la cadena de suministro y pueda prosperar la confianza de los anunciantes.”
The Trade Desk ha obtenido el apoyo de actores clave. Jamie Power, vicepresidente senior de Ventas de Publicidad Direccionable, Disney Advertising declaró: “A medida que el panorama de la televisión en streaming evoluciona rápidamente, estamos entrando en un nuevo paradigma para la publicidad televisiva. Estas tendencias están impulsadas no solo por la adopción por parte de los consumidores, sino también por la innovación en el mercado. Esperamos que The Trade Desk continúe impulsando la innovación que creará más eficiencia y una experiencia televisiva más agradable.”
El apoyo adicional proviene de Paul Cheesbrough, CEO de Tubi Media Group: “A medida que los espectadores cambian al streaming, es imperativo que los anunciantes puedan encontrar a su público con precisión y que puedan utilizar la mayor parte posible de su gasto en campañas. Esperamos aprovechar nuestra asociación existente con The Trade Desk para hacer realidad esta visión de una mejor cadena de suministro de CTV en toda nuestra cartera junto con otros líderes de la industria.”
The Trade Desk prevé el despliegue de Ventura por parte de los OEM y los agregadores de TV en streaming a partir de 2025.