Evan Shapiro, un estratega de medios, argumenta que Gran Bretaña produce algunos de los mejores y más esenciales contenidos de televisión y cine del mundo. También elogia a la BBC como "la única organización de noticias de vídeo en inglés fiable, global e independiente del planeta". En colaboración con la organización de investigación de audiencia Barb, Shapiro describe cómo una ola de cambio engullirà el ecosistema de la radiodifusión del Reino Unido a medida que los Millennials y la Generación Z se hagan cargo de los hogares.

Shapiro destaca algunas de las características del mercado del Reino Unido, como la TV licence fee, las emisoras de servicio público y la cobertura gratuita de eventos deportivos en directo, en comparación con los Estados Unidos. Según Shapiro, es probable que los espectadores mayores transmitan menos y utilicen menos vídeo social, pero ven "sustancialmente más" emisoras que las audiencias más jóvenes. "También representan un porcentaje mayor de la población y la audiencia de televisión en el Reino Unido que en los Estados Unidos, por lo que sus hábitos influyen en la visualización total de forma desproporcionada. Pero esto no durará para siempre."

El enfoque de Shapiro se centra en la presión que enfrentan las emisoras a medida que cambian las demografías. Existe una brecha significativa en los hábitos de visualización para los mayores y menores de 35 años. El streaming está creciendo más rápidamente entre los espectadores más antiguos del Reino Unido, y hay una disminución simultánea de la televisión por cable y por satélite, incluso con los espectadores mayores de 35 años. El vídeo social ahora representa más del 20% del consumo total de vídeo en el Reino Unido y es el formato más visto para todas las audiencias del Reino Unido menores de 35 años. Shapiro anticipa que esto cambiará a medida que las generaciones envejecen.

Si bien el uso del streaming sigue creciendo en todos los grupos de edad, está disminuyendo entre las audiencias jóvenes. YouTube se ha convertido ahora en la segunda plataforma más popular para la visualización total en el Reino Unido, superando a ITV en los últimos seis meses, mientras que la BBC sigue en una "posición sólida" en general. YouTube es la tercera entre las audiencias mayores de 35 años.

Los datos de Barb muestran que la mayor parte de la visualización de televisión por cable y por satélite proviene de las audiencias mayores. Las plataformas de streaming, por otro lado, atraen a una amplia gama de demografías, pero apelan más a los espectadores más jóvenes. Entre los Millennials y la Gen Z, YouTube y TikTok ahora ocupan el primer y tercer lugar, intercalando Netflix, y por delante de todos los broadcasters y proveedores de televisión de pago. En la primera mitad de 2024, YouTube captó más tiempo de visualización que todas las emisoras combinadas para todas las audiencias menores de 35 años.