La estrategia digital prioritaria de UKTV ha dado excelentes resultados, ofreciendo un excepcional crecimiento de VOD en 2024. La cadena, propiedad de BBC Studios, tras la fusión de sus divisiones lineal y VOD bajo la marca U Masterbrand, experimentó un notable aumento del 34% en las visualizaciones de su servicio de streaming U. Esto se traduce en una duplicación de las visualizaciones directas al consumidor en solo dos años.
El éxito va más allá de las cifras de audiencia. La base de usuarios activos de U aumentó en un 21% en 2024, y su biblioteca de contenido se expandió sustancialmente, de 7000 horas a más de 9000 horas. UKTV también logró un crecimiento récord en sus plataformas VOD de pago y gratuitas, con un aumento del 40% en los minutos totales de visualización por individuo. Esta impresionante tasa de crecimiento supera a la de sus competidores, estableciendo a UKTV como el servicio bajo demanda de más rápido crecimiento en Gran Bretaña. "UKTV continuó acelerando el crecimiento del streaming durante el año pasado a pesar del continuo contexto de presiones del mercado que afectan a las emisoras, plataformas de streaming y creadores de contenido", señaló Marcus Arthur, CEO de UKTV. "Si bien no hemos sido inmunes a los desafíos que enfrenta la industria y la disminución de la audiencia de televisión lineal, hemos impulsado el crecimiento de VOD al unificar nuestros negocios de VOD y lineal y al realizar inversiones inteligentes en contenido, producto y marca."
El crecimiento no se limitó a un solo grupo demográfico; la audiencia adulta en todos los grupos demográficos aumentó, con un notable incremento del 25% en el grupo de edad de 35 a 54 años. El contenido dramático resultó particularmente popular, con títulos como Whitstable Pearl, The Marlow Murder Club, The Chelsea Detective, Sister Boniface Mysteries y Darby & Joan ofreciendo los cinco episodios mejor calificados en U. Andrea Amey, Directora Digital de UKTV, añadió: "En 2024, UKTV logró un crecimiento récord en toda nuestra producción VOD, y los datos de BARB revelan que aumentamos los minutos de visualización de contenido en U, junto con el contenido VOD en plataformas de pago, más rápido que cualquier otro competidor del Reino Unido. “Hemos logrado esto reconstruyendo la aplicación U, agregando mejoras a la experiencia del usuario, la estabilidad de la aplicación, la sostenibilidad y el descubrimiento de contenido. En 2024 también expandimos la presencia de U lanzándola en dispositivos Sky Glass, Sky Stream y Freely, y agregamos más de 2000 horas de contenido al servicio."
La aplicación U relanzada, junto con géneros de contenido expandidos, particularmente el true crime, con más de 500 horas agregadas, y un aumento en las series de EE. UU. (Sons of Anarchy, Brothers and Sisters, Prison Break), contribuyeron significativamente al éxito. La adición de dramas criminales como Recipes For Love And Murder, Cardinal y Blackshore impulsó aún más el atractivo de la plataforma. Los canales FAST de UKTV (U&LAUGHS, U&Transport, U&Real Heroes y U&The Past) también tuvieron un buen desempeño en plataformas como Samsung TV Plus, Pluto TV, Amazon Prime Video y Virgin Media TV, experimentando casi el doble de audiencia durante los meses de verano.
La diversa combinación de contenido de UKTV, que incluye contenido de la BBC, adquisiciones y programación original, atrajo a una audiencia más joven, con aumentos en la audiencia de 16 a 34 años en U&W (+15%), U&GOLD (+2%) y U&DRAMA (+2%).