Versant está consolidando su extensa colección de transmisiones deportivas bajo una marca unificada: "USA Sports". Esta división servirá como el nombre de la marca para todo el contenido relacionado con deportes que se transmita en las plataformas propiedad de Versant, incluyendo USA Network y Golf Channel. El anuncio detalla que el nombre abarcará una amplia gama de propiedades y programación deportiva como NASCAR, PGA Tour, Premier League, WWE, WNBA, USGA, R&A, LPGA Tour, PGA of America, Atlantic 10 Basketball, DP World Tour, Augusta National Golf Club, College Golf y League One Volleyball.
Según la compañía, USA Sports está programado para ofrecer más de 10,000 horas de eventos en vivo, programas de estudio y contenido deportivo original a través de USA Network, Golf Channel y CNBC en 2026. "Nuestra nueva marca USA Sports y el nombre de la división se basan en la reputación de décadas de USA Network como una de las principales cadenas nacionales de deportes y entretenimiento", declaró Matt Hong, presidente de USA Sports. "Nuestra diversa cartera de propiedades y programación deportiva en todas nuestras plataformas destaca las ligas globales de primer nivel y amplifica los principales eventos en todo el panorama deportivo. USA Sports tiene algo para todos los fanáticos de los deportes en todo el país".
Versant enfatiza que la nueva marca USA Sports rinde homenaje a la larga tradición de programación deportiva en USA Network, que se remonta a sus inicios en 1979. Si bien la marca continuará mostrando una amplia gama de transmisiones de varios deportes y niveles de competencia, notablemente perderá los derechos de la cobertura de los Juegos Olímpicos tras la separación de Comcast y NBCUniversal. Este factor puede haber contribuido a la decisión de establecer una marca más distinta e independiente capaz de construir su propio reconocimiento. A pesar de la nueva marca general, Golf Channel conservará su nombre bajo la marca paraguas, y está previsto que un logotipo actualizado se estrene en 2026. CNBC también tiene previsto comenzar a transmitir programación de USA Sports los fines de semana.
Junto con el anuncio, Versant reveló un logotipo de USA Sports que incorpora el logotipo existente de USA Network sobre la palabra "Sports", representada en una fuente sans serif itálica y cuadrada. Esta tipografía, caracterizada por formas de letras cuadradas con esquinas agudamente redondeadas, es una estética común en el diseño de transmisiones deportivas. Si bien la nueva elección de fuente presenta un contraste con las líneas suaves del logotipo de USA, el diseño general podría interpretarse simplemente como agregar la palabra "Sports" al logotipo de la cadena existente. El uso de una fuente estereotipada con temas deportivos comunica sutilmente el enfoque de la división, aunque potencialmente se sienta algo cliché. Podría haber sido interesante explorar un diseño más unificado, tal vez inspirándose en los elementos de diseño de espacio negativo del logotipo de USA. La elección de usar el nombre "USA" sugiere un enfoque en los atletas y ligas estadounidenses, aunque la cadena también presentará cobertura internacional. El inicialismo "USA" también puede interpretarse como una referencia a la audiencia principal de la cadena.
Versant también lanzó material promocional con mucho negro y un distintivo tono rojo-anaranjado, a menudo acentuado con degradados y sombras dramáticas en la porción "USA" para enfatizar aún más el efecto de espacio negativo. Además, la cartera de USA Sports incluye emprendimientos deportivos digitales y de transmisión como GolfNow, un líder en tecnología de gestión de campos de golf; GolfPass, un programa de membresía de golf cofundado por Rory McIlroy; y SportsEngine, una plataforma de tecnología y video para deportes juveniles.