3Cat a achevé son premier programme pilote publicitaire HbbTV, tirant parti de la technologie de télévision connectée. L’organisation catalane de médias publics visait à évaluer sa capacité à étendre sa portée auprès des téléspectateurs non touchés par sa campagne de télévision linéaire. Cette initiative, un partenariat avec l’agence de publicité Active Internacional et l’annonceur Helios, impliquait l’identification des appareils non exposés à la publicité télévisée initiale.
Un créatif graphique au format LSKIN a ensuite été affiché sur ces appareils via HbbTV. Le programme pilote a donné des résultats remarquables : 45 410 appareils uniques, invisibles à la télévision linéaire, ont interagi avec la publicité HbbTV, générant 200 000 impressions LSKIN. Cela signifie un taux d’efficacité élevé dans la conversion des impressions en portée.
« Ce test nous a permis de valider que nous pouvons combiner l’impact de la télévision avec les capacités de ciblage du numérique, et ce de manière cohérente avec l’environnement télévisé », a déclaré l’équipe technique du projet. Ils ont en outre souligné que le programme pilote prouve que la HbbTV offre une méthode fiable et mesurable pour élargir la portée des campagnes publicitaires, ciblant efficacement les segments traditionnellement manqués par la télévision traditionnelle, le tout dans le cadre sécurisé et réglementé fourni par 3Cat.