Le secteur du broadcast est en pleine transformation, stimulé par l'adoption croissante de la réalité augmentée (AR) dans les graphismes. Cette technologie innovante révolutionne la narration et l'engagement des spectateurs, permettant aux diffuseurs de créer des expériences immersives et dynamiques. De la diffusion sportive à la couverture d'actualités, l'AR améliore l'expérience de visionnage.
Cette exploration examine comment les diffuseurs élargissent leur boîte à outils narrative grâce à l'AR, transformant les studios physiques en environnements dynamiques. Les leaders du secteur discutent des défis et des opportunités présentés par cette technologie, notamment l'intégration des workflows et les capacités de rendu en temps réel. Marcus B. Brodersen, PDG de Pixotope, souligne la rentabilité et les possibilités créatives de la production virtuelle : « Avec la production virtuelle, les diffuseurs peuvent transformer un seul studio en une infinité d'espaces créatifs — passant des journaux télévisés du matin à l'analyse sportive en passant par des émissions de divertissement avec des changements de décor instantanés et des environnements spécifiques à la marque. Au fur et à mesure que la technologie et les workflows évoluent, ils sont en mesure de s'adapter rapidement tout en réduisant les coûts, un seul studio faisant désormais le travail de dix. Plus important encore, ils créent des visuels et des expériences extraordinaires qui captivent les jeunes publics qui attendent des visuels de qualité hollywoodienne dans chaque diffusion — quelque chose qui n'est possible que grâce à la production virtuelle. »
Onur Can Gulenc, directeur des ventes chez Zero Density, souligne le rôle de l'AR dans la simplification des informations complexes : « Les diffuseurs utilisent largement des graphismes et des éléments virtuels pour simplifier les informations complexes, offrant un contexte visuel et des visuels dynamiques pour une narration percutante qui captive les spectateurs. Cela inclut l'utilisation de la réalité augmentée pour apporter des expériences immersives directement dans les foyers, tandis que la visualisation de données en temps réel fournit des mises à jour instantanées telles que les scores en direct ou les résultats des élections. En fin de compte, ils transforment un visionnage passif en une expérience engageante, interactive et facilement digestible qui améliore considérablement l'engagement des spectateurs. » Mike Paquin, chef de produit senior, solutions virtuelles, Ross Video, ajoute : « Les diffuseurs utilisent des graphismes en temps réel et des éléments virtuels pour rendre les données complexes plus accessibles et plus engageantes pour les spectateurs. Par exemple, des visualisations simples mais dynamiques telles que des graphiques mis à jour en direct ou des superpositions interactives peuvent transformer les spectateurs passifs en participants actifs. »
Miguel Churruca, directeur marketing et communication chez Brainstorm, évoque l'importance de présenter les données de manière attrayante : « Dans de nombreuses applications telles que le sport, les élections ou les infographies, la quantité de données peut être écrasante pour le public. Il est donc primordial de présenter ces données de manière attrayante et complète pour le public. Les diffuseurs utilisent de plus en plus les technologies virtuelles, les réalités augmentées et mixtes et les graphismes interactifs pour engager le public tout en améliorant le travail des présentateurs, leur permettant de s'immerger dans le contexte de la narration, plutôt que d'utiliser les graphismes comme un objet de soutien. » Les défis liés à l'intégration de l'AR dans les workflows existants sont également abordés, avec des informations d'experts du secteur sur la garantie d'un fonctionnement en temps réel fluide et de la collaboration entre les équipes créatives et techniques.
La discussion aborde également l'avenir de l'AR dans le broadcast, notamment le potentiel d'expériences immersives qui transcendent les générations et dominent les médias sociaux. Les experts s'accordent à dire que l'AR ne fait pas que rehausser les diffusions ; elle crée des rendez-vous télévisuels incontournables.
Enfin, Steve Taylor, directeur des produits et de la technologie chez Vizrt, évoque l'accessibilité croissante de la technologie AR : « Nous avons lancé notre produit Virtual Studio Go l'année dernière, ce qui permet aux gens d'accéder à notre technologie à un niveau beaucoup plus bas. Et c'est une belle histoire que de pouvoir s'adresser à un YouTuber en herbe, à un grand YouTuber ou à un présentateur de nouvelles qui constate ce changement et de dire : regardez, nous avons plus de 25 ans d'investissement dans la technologie virtuelle, et tout ce qui se fait de mieux en matière de contrôle de caméra, de suivi, d'IA, d'écran vert et de keying, et nous pouvons vous le proposer à un prix beaucoup plus bas. Nous cherchons essentiellement à proposer nos produits à ce nouveau public. »