Le sport en direct continue d'être un attrait majeur pour les plateformes de streaming, comme le souligne le rapport "State of Subscriptions" Q4 2025 d'Antenna. L'étude, axée sur le sport et le streaming, analyse l'impact du contenu sportif sur l'acquisition, la fidélisation et l'engagement global des abonnés. Le rapport intègre des données provenant de distributeurs virtuels multicanaux de programmes vidéo (vMVPD), de services spécifiques à la ligue et de réseaux sportifs régionaux.
Antenna a examiné les données des abonnés suite aux lancements des offres directes aux consommateurs d'ESPN et de Fox One. Ces lancements représentaient certaines des dernières composantes de la programmation sportive s'éloignant de la télévision payante traditionnelle. Le rapport a analysé les tendances des vMVPD afin d'évaluer si ces lancements avaient un impact sur les comportements de "cord-cutting" (désabonnement à la télévision câblée).
Depuis le lancement jusqu'en octobre, Antenna estime à environ 3 millions le nombre cumulé d'inscriptions à ESPN et à 2,3 millions pour Fox One. Ces chiffres excluent les abonnés Disney existants qui ont transité depuis d'autres forfaits ou les utilisateurs qui ont activé le service via un partenariat avec un distributeur multicanal de programmes vidéo. Selon Antenna, plus de la moitié des personnes abonnées à ESPN – environ 1,7 million – ont choisi le nouveau forfait ESPN Unlimited, tandis que les abonnés restants ont opté pour ESPN Select, le niveau renommé d'ESPN+. Fox One, qui propose des divertissements et des actualités en plus du sport en direct, a connu une croissance considérable en octobre, avec plus de 1,1 million d'inscriptions ce mois-là.
Le rapport note que les inscriptions aux vMVPD ont diminué à 4,7 millions au troisième trimestre 2025, soit une baisse de 12 % d'une année sur l'autre. Cependant, le secteur a connu un regain saisonnier en septembre, coïncidant avec le retour des grandes ligues sportives. YouTube TV, qui détient les droits exclusifs du NFL Sunday Ticket, a étendu sa part de marché à 44 % au cours du trimestre, marquant une augmentation de 6 points de pourcentage par rapport à l'année précédente. Les services de streaming spécifiques à la NFL ont affiché une croissance substantielle. Antenna estime à 3 millions le nombre d'abonnés à NFL+ et à 2,1 millions pour NFL Sunday Ticket au cours du troisième trimestre 2025. Par rapport à la même période en 2024, les abonnements à NFL Sunday Ticket ont augmenté de 37 %, tandis que les abonnements à NFL+ ont augmenté de 22 %.