L'intégration des données HbbTV dans le système autrichien de mesure d'audience télévisuelle a donné des résultats positifs. Développé par Arbeitsgemeinschaft Teletest (AGTT) et Screenforce Österreich, le système Teletest 2.0 combine les données de panel traditionnelles avec des informations en temps réel provenant de plus d'un million de dispositifs HbbTV. Après 200 jours de fonctionnement, le système démontre une précision significativement améliorée.
« La collaboration étroite avec les agences médias autrichiennes lors de la planification et de la mise en œuvre de Teletest 2.0 a été cruciale pour son succès et son acceptation généralisée », a déclaré Thomas Gruber (ProSiebenSat.1 Puls 4), président de l'AGTT. Cette approche collaborative a joué un rôle déterminant dans l'adoption généralisée du système et son accueil positif.
Walter Zinggl (IP Österreich), porte-parole de Screenforce Österreich, a mis en lumière l'impact du système : « Les données granulaires collectées auprès de plus d'un million de HbbTV, anonymisées et entièrement conformes aux réglementations en matière de protection des données, offrent une image plus précise de l'utilisation de la TV. Elles garantissent que les performances des chaînes plus petites et de niche sont correctement reflétées. » Les données détaillées offrent une vision beaucoup plus claire du comportement des téléspectateurs sur toutes les chaînes.
Une amélioration clé est la réduction spectaculaire des lectures « zéro audience » – les cas où les programmes n'enregistrent aucune audience dans les systèmes de panel traditionnels. Teletest 2.0 les a réduits de 97 % sur toutes les chaînes mesurées par l'AGTT dans la tranche démographique clé des 12-49 ans.
Les données en temps réel alimentent TV-LOAD (TV Live Optimised Advertising), un outil permettant d'optimiser le placement dynamique des publicités. « TV-LOAD combine la portée étendue et la sécurité de la marque de la télévision avec la précision du ciblage numérique – sur l'écran le plus impactant du foyer », a déclaré Oliver Böhm (ORF-Enterprise), vice-président de l'AGTT.
Le succès de Teletest 2.0 a attiré l'attention internationale. « Le modèle autrichien a suscité un vif intérêt de l'étranger au cours de ses 200 premiers jours et a le potentiel de devenir une référence internationale », a fait remarquer Gruber, suggérant un changement potentiel des normes mondiales de mesure de l'audience télévisuelle.
Au-delà de la publicité, les informations en temps réel de Teletest 2.0 aident les programmeurs à s'adapter aux préférences du public et à optimiser la programmation.