Dans une avancée significative, Barb et son partenaire de recherche Kantar Media ont publié leur premier rapport analysant les habitudes de visionnage YouTube du public britannique. Cela fait de Barb le premier système de mesure TV conjoint de l'industrie au monde à intégrer les audiences des chaînes YouTube.
Les données de Barb révèlent que les téléviseurs sont le principal appareil pour le visionnage YouTube à domicile, via Wi-Fi. Au cours du deuxième trimestre 2025, les téléviseurs représentaient 43 % de tous les visionnages YouTube chez les personnes âgées de 16 ans et plus, dépassant les smartphones à 32 %. Pour les enfants âgés de 4 à 15 ans, les téléviseurs ont dominé avec une part de 53 %.
L'analyse de Barb intègre 200 des chaînes YouTube les plus regardées, couvrant diverses catégories, notamment le contenu pour enfants (Bluey, Peppa Pig), les sports (FIFA, WWE), les actualités (Fox News, Times News), le divertissement (Doctor Who, Warner Bros. Entertainment), et des YouTubers populaires (MrBeast, Sidemen, Topper Guild). Il est intéressant de noter que Peppa Pig arrive en tête de la catégorie des contenus pour enfants, suivie par Universal Pictures All Access, Bluey reléguant MrBeast à la sixième place.
Caroline Baxter, directrice de l'exploitation chez Barb, a déclaré : « Aujourd'hui, en utilisant les mêmes techniques que nous utilisons depuis de nombreuses années pour rapporter les audiences aux programmes sur les chaînes linéaires et les services de streaming, nous ouvrons de nouveau de nouvelles voies. Ce nouvel aperçu indépendant éclairera ce que les gens regardent sur YouTube pour la première fois, commençant à répondre aux questions qui se posent dans les secteurs de la publicité, de la programmation et de la réglementation de notre industrie. »
Le rapport hebdomadaire exclut les chaînes YouTube exploitées par les sociétés de télévision, car Barb inclut déjà ces données dans ses rapports existants. Kantar Media utilise la reconnaissance automatique de contenu (ACR) par correspondance audio et les données des routeurs Wi-Fi pour identifier quand les membres du panel regardent les chaînes YouTube sélectionnées. Cette méthodologie reflète leur approche de la mesure de l'audience sur les chaînes linéaires et les services de streaming.