Bitmovin, un fournisseur leader de solutions de diffusion de vidéo en continu, a lancé Bitmovin’s AI Contextual Advertising, une nouvelle offre qui exploite la puissance de sa solution de lecture Bitmovin et de son encodage pour fournir des publicités hyper-personnalisées aux audiences en fonction du contenu qu'elles regardent. Cette solution innovante optimise le placement des annonces pour les utilisateurs en utilisant un modèle d'apprentissage automatique qui extrait les caractéristiques pertinentes de chaque scène vidéo et analyse l'engagement des téléspectateurs.
L'un des principaux avantages de Bitmovin’s AI Contextual Advertising est sa dépendance aux flux de travail sans cookies, garantissant que les publicités pertinentes sont diffusées aux téléspectateurs sans avoir besoin de suivi personnalisé. « Nous sommes extrêmement fiers de Bitmovin’s AI Contextual Advertising, qui est une solution unique qui permettra de diffuser un contenu personnalisé et pertinent au téléspectateur, ce qui se traduira par une augmentation des revenus de conversion des annonces et de la fidélité à la marque », a déclaré Stefan Lederer, PDG et co-fondateur de Bitmovin. « Nous pensons que notre publicité contextuelle basée sur l'IA permettra de faire progresser l'industrie en exploitant la puissance de l'IA dans l'intégration de nos technologies primées pour des placements publicitaires plus intelligents qui auront un impact positif sur les résultats de nos clients. »
Les solutions d'encodage de Bitmovin utilisent l'IA pour analyser le contenu vidéo et audio, en utilisant un modèle OpenAI pour extraire les métadonnées qui facilitent un placement publicitaire plus axé sur le contenu. Chaque élément de métadonnées extrait se voit attribuer un horodatage, l'alignant sur sa position correspondante au sein du contenu. Les métadonnées offrent une description détaillée du contenu, permettant un placement publicitaire ciblé tout en fournissant un contexte de scène plus large. Le lecteur Bitmovin transmet ensuite ces métadonnées à un serveur publicitaire conscient du contenu, qui répond ensuite par des annonces contextuelles.
En s'appuyant sur une carte thermique de conversion générée par le lecteur, la position de l'annonce est optimisée pour maximiser les chances de conversion. Cette carte thermique est mappée à des catégories basées sur la taxonomie de l'Interactive Advertising Bureau, combinée à une analyse par l'IA des données historiques et de l'environnement utilisateur actuel. « De plus en plus d'entreprises de médias et de divertissement se tournent vers la publicité pour soutenir leur croissance. Pourtant, le manque de personnalisation dans la publicité reste un énorme défi pour les marques », a ajouté Lederer. « L'IA peut contribuer à rendre les expériences publicitaires plus adaptées au téléspectateur en analysant le contenu qu'il regarde, ce qui peut aider à déterminer son humeur et à placer des annonces qu'il sera plus susceptible d'accepter à ce moment-là. »
Bitmovin’s AI Contextual Advertising est conçu pour placer des publicités qui ciblent les audiences en fonction du contenu qu'elles regardent. Par exemple, si un téléspectateur regarde une émission de télévision mettant en scène des personnages dans un hôtel de luxe, les publicités suivantes pourraient être pour des marques d'hôtels, des croisières, des week-ends dans des spas ou des marques de santé et de beauté. Cette approche vise à accroître l'engagement des téléspectateurs en diffusant des annonces qui s'alignent sur leurs intérêts actuels, ce qui conduit en fin de compte à des revenus publicitaires plus élevés.
En outre, Bitmovin AI Contextual Advertising & Prediction mesure les taux de conversion à différents points de la vidéo, en intégrant des informations sur l'environnement de visionnage de l'utilisateur pour placer stratégiquement les annonces lorsque le téléspectateur est le plus susceptible de convertir. De plus, les métadonnées contextuelles peuvent être utilisées pour garantir la sécurité de la marque en empêchant l'affichage d'annonces dont le contenu est incompatible avec la marque. Par exemple, cela empêcherait d'afficher des annonces pour des compagnies aériennes pendant les pauses publicitaires pour du contenu mettant en scène des accidents d'avion.
Bitmovin’s AI Contextual Advertising se distingue par son intégration transparente de deux produits existants, ce qui simplifie l'adoption pour les clients en éliminant le besoin de multiples intégrations tierces. Il est compatible avec l'insertion d'annonces côté serveur (SSAI), l'insertion d'annonces côté client et l'insertion d'annonces guidées par le serveur (SGAI).