L’industrie de la radiodiffusion connaît une transformation significative, impulsée par le besoin croissant de diffuser du contenu sur de multiples plateformes. Les dirigeants du secteur mettent en lumière les limites des infrastructures technologiques de diffusion existantes pour répondre à ces exigences, ce qui conduit à la recherche de solutions plus intégrées.
Ce changement présente des défis importants. Comme le souligne Jon Finegold, CMO chez Signiant : « Le contenu doit être distribué vers plusieurs destinations, dans divers formats, tout en suivant les spécifications de livraison qui changent fréquemment ; entre-temps, les budgets restent stables ou diminuent même dans certains cas. » Cette pression oblige les diffuseurs à réévaluer leur technologie, à la recherche de solutions modernes et adaptables qui rationalisent les workflows et améliorent l’efficacité.
Les sociétés de médias ont initialement répondu à la demande multiplateforme des consommateurs avec des outils technologiques disparates, chacun s’attaquant à un aspect spécifique de la chaîne d’approvisionnement médiatique. Bea Alonso, responsable du marketing stratégique chez Projective, souligne : « Nous avons vu les sociétés de médias répondre à la demande de leurs consommateurs pour du contenu sur plusieurs plateformes en mettant en œuvre organiquement des outils technologiques disparates, chacun s’attaquant à une petite partie du puzzle de la chaîne d’approvisionnement médiatique. Cependant, alors que ces sociétés s’efforcent de mettre en œuvre des efficacités opérationnelles, il est clair qu’une approche plus cohésive est nécessaire. »
La complexité va au-delà de la conversion de format, englobant les déploiements matériels divers et l’intégration des systèmes cloud et sur site. Kevin Joyce, responsable de la suppression des frictions chez TAG Video Systems, explique : « Il y a beaucoup plus de variables, telles que le cloud par rapport à l’infrastructure sur site, ou la gestion de différents déploiements matériels ; c’est un processus pénible et coûteux, mais il n’y a pas le choix, les fournisseurs doivent développer des solutions acceptables pour les diffuseurs qui doivent investir dans des solutions multiplateformes. »
Cette évolution nécessite un passage vers des environnements de production plus intégrés. Finegold souligne l’importance croissante des solutions prêtes à l’emploi : « Cette réalité amène les diffuseurs à repenser leurs infrastructures technologiques – à la recherche de solutions modernes et adaptables qui simplifient les workflows et maximisent l’efficacité. Les produits SaaS multi-locataires prêts à l’emploi jouent un rôle essentiel pour répondre à ces exigences, signalant la fin des systèmes monolocaux personnalisés. »
L’optimisation des coûts est un facteur clé dans les décisions d’infrastructure. Neil Maycock, directeur commercial chez Pebble, souligne l’importance de trouver un équilibre entre les besoins opérationnels et la rentabilité : « Le principal domaine d’innovation dans l’infrastructure de distribution de contenu consiste à permettre aux diffuseurs de tirer parti de l’infrastructure qui répond le mieux à leurs besoins opérationnels tout en optimisant les coûts. Fournir une solution de diffusion commune qui fonctionne de manière transparente sur des infrastructures hybrides devient de plus en plus important, offrant aux diffuseurs la flexibilité de s’adapter tout en garantissant l’efficacité opérationnelle et la rentabilité. »
La transition affecte également les workflows de création de contenu, nécessitant des outils qui s’adaptent rapidement à divers formats. Bob Caniglia, directeur des opérations de vente, Amérique du Nord chez Blackmagic Design, déclare : « Des workflows et des outils flexibles sont essentiels pour s’adapter de manière transparente à ces exigences. Des outils tels que les mélangeurs de production en direct intègrent la diffusion en direct de haute qualité, tandis que nos workflows de caméra garantissent la préparation à la collaboration de nouvelle génération. »
L’industrie travaille activement à des solutions cohérentes qui gèrent la complexité de la distribution multiplateforme moderne tout en maintenant l’efficacité. Joyce conclut : « Il y a beaucoup plus de variables, telles que le cloud par rapport à l’infrastructure sur site, ou la gestion de différents déploiements matériels ; c’est un processus pénible et coûteux, mais il n’y a pas le choix, les fournisseurs doivent développer des solutions acceptables pour les diffuseurs qui doivent investir dans des solutions multiplateformes. Il y aura plusieurs façons de faire quelque chose, mais à un moment donné, ils devront se réunir, se parler et fournir une solution transparente. »