Lors d'une récente table ronde, les leaders de l'industrie de la diffusion ont exploré le rôle essentiel des solutions cloud dans la révolution du playout et de la distribution de contenu. La conversation a mis en lumière la manière dont les diffuseurs tirent parti de l'infrastructure cloud pour améliorer l'évolutivité opérationnelle, la flexibilité et l'engagement du public.
Les participants ont souligné les avantages des workflows basés sur le cloud, notamment l'amélioration de la rentabilité, la gestion des ressources en temps réel et la capacité à s'adapter rapidement aux tendances émergentes telles que la diffusion OTT et les expériences de contenu personnalisées. Cependant, des défis tels que le contrôle des coûts et l'évolutivité durable ont également été abordés.
Klaus Weber, directeur du marketing produit chez Grass Valley, a déclaré : « Les défis de la création, du playout et de la distribution de contenu modernes — tels que permettre à plusieurs utilisateurs situés à différents endroits de modifier et de finaliser du contenu simultanément, puis de le diffuser sur divers formats et canaux — sont mieux gérés avec des solutions cloud. »
Sam Peterson, COO de Bitcentral, a noté l'évolutivité dynamique des solutions cloud, minimisant les importants investissements initiaux. « Contrairement aux environnements traditionnels sur site, les solutions cloud permettent aux diffuseurs d'adapter dynamiquement leurs opérations », a-t-il expliqué. Cette agilité est particulièrement cruciale lors des pics de trafic ou des lancements de chaînes.
Ian McPherson, responsable de la stratégie mondiale chez Amazon Web Services, a souligné la réduction des coûts et de la complexité, ainsi que le potentiel d'innovation des solutions cloud. Il a ajouté : « Les solutions basées sur le cloud réduisent les coûts et la complexité associés au playout et à la distribution de contenu, tout en permettant l'innovation pour de nouvelles expériences. »
Graham Sharp, PDG de BCNexxt, a abordé l'évolutivité dynamique des ressources cloud, permettant une gestion efficace de la charge de travail. « Le cloud fournit des ressources dynamiquement évolutives en fonction du type de contenu diffusé », a-t-il commenté. Cette flexibilité réduit les coûts et améliore l'efficacité, notamment lors d'événements en direct complexes.
Andy Warman, CTO chez Imagine Communications, a souligné le rôle croissant des solutions cloud dans tous les aspects du playout et de la distribution. « Le cloud joue un rôle croissant dans tous les aspects du playout et de la distribution de contenu — dans certains cas, en remplaçant complètement l'utilisation sur site dans la diffusion, ainsi que dans les applications numériques », a-t-il expliqué. Cela inclut la reprise après sinistre et l'augmentation des systèmes existants.
Rick Young, SVP chez LTN, s'est concentré sur l'agilité commerciale et les avantages du retour sur investissement des solutions cloud pour les entreprises de médias. « Les entreprises de médias explorent activement des solutions compatibles avec le cloud, car elles offrent une plus grande agilité commerciale, des workflows flexibles indépendants de l'emplacement et améliorent le retour sur investissement pour les contenus à forte valeur ajoutée et à fort volume », a-t-il déclaré.
Michael Demb, VP chez TAG Video Systems, a souligné l'efficacité et la flexibilité des solutions basées sur le cloud pour la gestion des ressources. « Les solutions basées sur le cloud offrent aux diffuseurs la flexibilité de s'adapter rapidement et de gérer efficacement les ressources sans être liés aux infrastructures physiques sur site », a-t-il expliqué. Cela inclut l'allocation dynamique des ressources et l'assurance QoS.
Nivedita Nouvel, VP marketing chez Broadpeak, a souligné l'importance d'une approche cloud hybride pour l'optimisation des coûts. « Les solutions basées sur le cloud offrent la flexibilité, l'évolutivité et l'opérabilité nécessaires pour offrir un service vidéo fiable au meilleur coût », a-t-elle déclaré.
Mārtiņš Magone a salué la rentabilité et les capacités de surveillance à distance des solutions de playout et de distribution basées sur le cloud. « Les solutions de playout et de distribution de contenu basées sur le cloud offrent un large éventail d'avantages uniques, notamment l'évolutivité, la flexibilité et la surveillance à distance », a-t-il déclaré.
Stefan Lederer, PDG de Bitmovin, a noté l'acceptation croissante des solutions cloud par l'industrie, en déplaçant l'attention vers la sélection des fournisseurs et l'optimisation des coûts. « Les solutions basées sur le cloud offrent aux diffuseurs et aux fournisseurs de contenu l'efficacité, la flexibilité et l'évolutivité nécessaires pour réussir sur le marché actuel », a-t-il déclaré.
Stephane Cloirec, VP chez Harmonic, a abordé l'application de la technologie cloud dans les applications événementielles, la sauvegarde, la reprise après sinistre et les solutions basées sur l'IA. « Les applications de playout peuvent tirer pleinement parti du cloud pour les applications événementielles ou les cas d'utilisation de sauvegarde et de reprise après sinistre », a-t-il expliqué. Cela inclut des innovations telles que le sous-titrage automatique et la traduction en temps réel.
Sam Peterson a repris le sujet de la gestion des coûts dans la distribution basée sur le cloud. « De nombreuses entreprises de médias ont traditionnellement fonctionné dans un environnement à coûts fixes », a-t-il déclaré, « Cependant, avec le passage à des modèles de coûts variables plus dynamiques — en particulier dans la distribution basée sur le cloud et multiplateforme — ce paysage est devenu plus complexe. »
Craig Wilson, évangéliste produit chez Avid, a souligné l'importance d'une conception efficace des workflows pour éviter les retards. « La conception de workflows trop complexes risque de retarder la diffusion de contenu dès le départ, avant même le point de distribution », a-t-il prévenu.
Stefan Lederer a de nouveau souligné l'importance d'une distribution rentable en raison du climat économique mondial. « La rentabilité reste au premier plan en raison du climat économique mondial et cela entraîne le besoin d'une distribution plus rentable », a-t-il déclaré.
David Edwards, chef de produit chez Net Insight, a abordé le passage de la diffusion par satellite à la diffusion IP pour la distribution de contenu. « La distribution de contenu s'appuyait classiquement sur la diffusion par satellite pour atteindre une couverture à grande échelle », a-t-il noté. « Les coûts des satellites géostationnaires semblent désormais constituer un lourd fardeau financier et sont peu flexibles. »
Aaron Kroger, responsable du marketing produit chez Dalet, a abordé le défi de l'évolutivité dans la distribution de contenu, soulignant la nécessité de workflows humains efficaces. « L'un des défis actuels de la distribution de contenu est l'évolutivité », a-t-il expliqué. « Pour évoluer efficacement, il ne s'agit pas de supprimer l'élément humain tel que l'examen et l'approbation, mais de garantir qu'il soit aussi efficace que possible. »
Klaus Weber a de nouveau souligné les avantages des plates-formes intégrées pour la création et la distribution de contenu. « Lorsque la création et la distribution de contenu fonctionnent sur la même plate-forme logicielle, cela offre des avantages importants en termes de vitesse et, plus important encore, de fiabilité », a-t-il déclaré.
Ian McPherson a expliqué les améliorations de vitesse et de fiabilité des workflows basés sur le cloud. « Le transfert des workflows de diffusion vers le cloud améliore la vitesse et la fiabilité de la distribution de contenu en éliminant le besoin de déplacer le contenu entre les applications et les stations de travail au fur et à mesure qu'il progresse dans la chaîne d'approvisionnement », a-t-il expliqué.
Nivedita Nouvel a mis en évidence des technologies telles que le multicast ABR pour une efficacité de distribution améliorée. « Des technologies telles que le multicast ABR pour le contenu en direct et les mécanismes dynamiques de contrôle de la congestion contribuent grandement à améliorer l'efficacité de la distribution de contenu », a-t-elle déclaré.
James Cranfield, VP mondial chez Cinedeck, a abordé les défis des systèmes d'orchestration multimédia, notamment l'intégration des systèmes existants, la gestion des coûts et la formation. « Bien que les systèmes d'orchestration multimédia soient essentiels pour rationaliser le workflow de diffusion, ils peuvent souvent présenter des défis », a-t-il déclaré.
Stefan Lederer a mentionné l'utilisation d'outils d'analyse pour la surveillance en temps réel de la fiabilité des flux vidéo. « En utilisant des outils d'analyse qui surveillent les données de session utilisateur, les fournisseurs de services de streaming peuvent désormais suivre et analyser la fiabilité de leurs flux vidéo en temps réel », a-t-il expliqué.
Andy Rayner, CTO chez Appear, a noté les progrès continus de la technologie de distribution de contenu et le défi des architectures évolutives pour la distribution linéaire en direct à l'ère de l'OTT. « Il y a des augmentations continues de tous les éléments de la technologie de distribution de contenu — en particulier les réseaux et l'informatique », a-t-il déclaré.
Sam Peterson a souligné la nécessité pour les diffuseurs d'adapter leurs stratégies de distribution pour rester compétitifs. « Pour rester compétitifs, les diffuseurs doivent être prêts à repenser et à innover leurs stratégies de distribution, en allant au-delà des approches dépassées et uniformes », a-t-il conseillé.
Ian McPherson a mis en évidence l'évolution des attentes des téléspectateurs et le développement subséquent des offres OTT et des canaux de distribution diversifiés. « Les diffuseurs doivent répondre aux attentes changeantes des téléspectateurs en matière de visionnage de contenu où ils le souhaitent, quand ils le souhaitent et comme ils le souhaitent », a-t-il souligné.
Craig Wilson a souligné l'essor des chaînes FAST comme exemple de distribution et de monétisation rentables du contenu. « L'essor des chaînes FAST ces dernières années montre comment les diffuseurs trouvent différentes manières de distribuer du contenu et de monétiser le contenu existant de nouvelles manières », a-t-il noté.
Nivedita Nouvel a abordé l'impact des événements en direct sur la diffusion de contenu et le passage du DVR cloud personnel à des services de rattrapage plus flexibles. « Alors que la consommation mondiale de contenu vidéo en direct est en baisse, les événements populaires entraînent des pics d'audience plus élevés », a-t-elle observé.
Mārtiņš Magone, CTO chez Veset, a noté l'adoption croissante de l'infrastructure de playout basée sur le cloud pour l'évolutivité et la flexibilité. « De plus en plus de diffuseurs passent à une infrastructure de playout basée sur le cloud dans le but d'introduire une base de travail évolutive, flexible et surveillable », a-t-il déclaré.
Stefan Lederer a abordé l'importance de répondre aux besoins divers des téléspectateurs grâce à une distribution OTT flexible. « Pour rester pertinent et atteindre un public plus large, les diffuseurs doivent distribuer leur contenu d'une manière qui répond aux besoins divers des téléspectateurs d'aujourd'hui », a-t-il déclaré.
David Edwards a expliqué le passage de la distribution par satellite à la distribution sur Internet pour une couverture géographique plus large et une réduction des coûts. « La distribution de contenu nécessite une couverture géographique à grande échelle jusqu'à la périphérie », a-t-il noté. « Désormais, avec la disponibilité quasi universelle d'Internet mondial de haute qualité, les diffuseurs peuvent révolutionner leurs solutions de distribution pour tirer parti d'une plus grande flexibilité et d'une base de coûts d'exploitation radicalement inférieure. »
Andy Rayner a prédit une transition vers la diffusion basée sur l'OTT au cours de la prochaine décennie, même pour les chaînes linéaires. « Il y a une transition inévitable dans la diffusion de la diffusion linéaire traditionnelle à la consommation basée sur l'OTT », a-t-il déclaré.
Geoff Stedman, directeur du marketing chez SDVI, a abordé l'importance des solutions d'orchestration de contenu pour répondre aux spécifications diverses des différentes plates-formes de distribution. « Chaque plate-forme de distribution a ses propres spécifications pour les packages de contenu, y compris les formats multimédias, le placement audio et les métadonnées », a-t-il expliqué.
Aaron Kroger a souligné la valeur des plates-formes d'orchestration pour gérer la distribution un-à-plusieurs et fournir des vues centralisées du contenu sur toutes les plates-formes. « Une bonne plate-forme d'orchestration gère facilement la distribution un-à-plusieurs en utilisant l'automatisation pour convertir et configurer en fonction des besoins spécifiques de chaque point final », a-t-il déclaré.
Sam Peterson a abordé l'importance croissante de la distribution de contenu basée sur les partenaires et la nécessité de l'adaptabilité. « La distribution de contenu basée sur les partenaires est devenue une tendance essentielle, car les entreprises de médias s'appuient de plus en plus sur des plates-formes tierces pour étendre leur portée et leur audience », a-t-il déclaré.
Benjamin Shirley, chef de produit chez MainConcept, a abordé le rôle des solutions basées sur IP et des codecs avancés dans la définition de l'avenir du playout et de la distribution de contenu. « Alors que les diffuseurs passent à des solutions basées sur IP, des protocoles tels que ST2110 et NDI avec des codecs tels que JPEG-XS façonneront l'avenir du playout et de la distribution de contenu », a-t-il déclaré.
Stefan Lederer a souligné l'intérêt croissant pour les solutions basées sur l'IA pour la réduction des coûts et la conformité aux réglementations en matière d'accessibilité. « Avec une masse de solutions et de services utilisant l'IA qui arrivent sur le marché en ce moment, il y a beaucoup d'intérêt pour la manière dont l'IA peut réduire les coûts et augmenter les profits », a-t-il noté.
Stephane Cloirec a conclu en abordant l'importance des solutions innovantes d'insertion publicitaire pour maximiser les revenus à l'ère du streaming. « Avec les niveaux financés par la publicité qui deviennent courants pour les plates-formes de streaming et les revenus publicitaires qui restent une source de revenus principale pour les diffuseurs et les propriétaires de contenu, le déploiement de solutions innovantes d'insertion publicitaire est essentiel pour rester compétitif sur ce marché », a-t-il déclaré.