Les dépenses mensuelles moyennes des ménages tchèques pour la télévision payante ont augmenté pour atteindre 419 CZK suite à une série d'augmentations de prix. Ce coût est désormais jugé trop élevé par un tiers des téléspectateurs, qui regardent désormais principalement les chaînes TNT gratuites.
Selon atmedia, qui a récemment intégré un test de sensibilité aux prix dans ses recherches régulières, le montant moyen payé par les consommateurs tchèques pour les services de télévision payante a augmenté de 7 % en glissement annuel au deuxième et troisième trimestre 2024, pour atteindre 419 CZK par mois. Pavel Müller, responsable principal de la recherche et du marketing chez Atmedia, note que des opérateurs tels que O2 TV et Skylink ont tous mis en œuvre des augmentations de prix. Malgré l'attrait de l'IPTV, un nombre considérable de téléspectateurs préfèrent rester fidèles aux services TNT.
«Nos recherches de l'indice atmedia montrent que près d'un tiers d'entre eux ne veulent pas payer pour recevoir des chaînes de télévision, ou que la télévision payante est trop chère pour eux. Nous avons donc demandé à ces téléspectateurs plus sensibles aux prix combien ils seraient prêts à payer pour la télévision payante », explique Müller. «Les téléspectateurs tchèques qui ne regardent que les diffusions télévisées gratuites considèrent qu'un prix compris entre 150 et 200 CZK est acceptable.»
En réponse aux consommateurs soucieux de leur budget, les fournisseurs de télévision ont introduit de nouvelles offres. Des services comme le service Pecka et le forfait TV+ de Skylink gagnent en popularité.