Une étude récente de Parks Associates révèle une montée en flèche de la popularité des services de streaming spécifiques au sport parmi les foyers américains connectés à Internet. Les données indiquent que 38 % de ces foyers sont désormais abonnés à au moins un de ces services, ce qui représente un bond spectaculaire par rapport aux 4 % de 2019. Cette croissance souligne l'évolution du paysage de la consommation sportive à l'ère numérique.
La National Football League (NFL) continue de dominer les habitudes de visionnage sportif, avec 82 % des téléspectateurs sportifs des foyers connectés à Internet qui regardent régulièrement du contenu NFL pendant la saison. En moyenne, les foyers ont déclaré regarder 4,2 sports différents, y compris les ligues professionnelles et universitaires.
Le rapport met également en évidence l'engagement croissant avec les fonctionnalités interactives. Plus précisément, 52 % des téléspectateurs de la NFL et du football universitaire utilisent des fonctionnalités interactives pendant qu'ils regardent. Ce chiffre grimpe à 83 % chez les fans de cricket. Michael Goodman, analyste principal contributeur chez Parks Associates, a souligné l'évolution du comportement des téléspectateurs, déclarant que "l'intégration de fonctionnalités interactives et axées sur les données modifie la façon dont les téléspectateurs s'engagent avec le contenu sportif". Il a ajouté que "les sports sont devenus la colonne vertébrale de l'adoption du streaming en direct. Nos recherches illustrent l'énorme potentiel de nouveaux modèles de monétisation à mesure que l'engagement s'approfondit sur les écrans connectés".
L'impact financier du streaming devient également de plus en plus important. Le rapport note qu'entre un quart et un tiers des revenus de diffusion de la NFL proviennent désormais des plateformes de streaming, y compris les services pure-play comme Netflix et Amazon, et les plateformes hybrides comme Peacock de NBC.
Au-delà de la NFL, le football universitaire se classe au deuxième rang des sports les plus regardés parmi les foyers connectés à Internet avec 55 %, suivi par la Major League Baseball avec 53 %, la National Basketball Association (NBA) avec 46 %, le basketball universitaire avec 36 % et la National Hockey League avec 30 %.
Le nouvel accord de 11 ans sur les droits médiatiques de la NBA, d'une valeur de 76 milliards de dollars, qui débutera avec la saison 2025-26, verra 26 % des revenus de NBA TV provenir d'Amazon Prime Video.