Dans un mouvement qui reflète la convergence croissante de la diffusion sportive et du jeu, Diamond Sports Group, propriétaire des réseaux sportifs régionaux (RSN), est sur le point de rebaptiser ses chaînes de Bally Sports en FanDuel, comme l'ont confirmé de récentes dépôts de dossiers judiciaires. Ce rebranding intervient au milieu des procédures de faillite du chapitre 11 de Diamond, qui ont débuté en mars 2023. Le rebranding mettra en avant la présence des paris sportifs de FanDuel sur les diffusions de la NBA et de la NHL, reflétant l'intégration croissante des plateformes de diffusion sportive et de jeu. L'accord, décrit dans un dépôt de dossier de faillite le 15 octobre 2024, représente un accord multiforme entre Diamond et FanDuel. FanDuel, le plus grand bookmaker sportif aux États-Unis, sera le partenaire exclusif de paris sportifs pour les RSN de Diamond. Ce partenariat comprend des placements importants de contenu et de publicité de FanDuel sur les réseaux. Diamond demande l'approbation du tribunal pour l'accord d'ici le 21 octobre. L'influence de FanDuel s'étend au-delà de la publicité. Dans le cadre de l'accord, FanDuel a obtenu les droits de diffuser son contenu, qui comprend la programmation de FanDuel TV, sur les réseaux de Diamond. De plus, FanDuel se verra accorder la possibilité de vendre des abonnements aux services de streaming de Diamond, donnant à l'entreprise une part dans la croissance future des abonnés de Diamond. Les dossiers judiciaires suggèrent que FanDuel pourrait également acheter jusqu'à 5 % des actions de Diamond, avec des bons de performance qui pourraient lui permettre d'étendre cette participation à 10 %. FanDuel Group possède et exploite FanDuel TV, anciennement connu sous le nom de TVG Network, qui est une chaîne axée sur les paris sportifs qui diffuse des courses de chevaux, des sports internationaux et des programmes de studio. Ce rebranding marque un changement pour Diamond, qui a connu des difficultés financières en raison de la suppression des abonnements par câble et de la baisse de l'audience. La société a déjà rompu les liens avec la plupart de ses partenaires de la Major League Baseball, ne conservant que sa relation avec les Atlanta Braves, les décisions concernant les autres équipes en coentreprises étant en suspens. Le partenariat de Diamond avec FanDuel est l'une des nombreuses initiatives clés que l'entreprise espère l'aider à sortir de la faillite, parallèlement à des accords de distribution restructurés et à un règlement à l'amiable avec sa société mère, Sinclair Broadcast Group. L'intégration de FanDuel dans les opérations de Diamond représente une tendance plus large dans l'industrie du sport, où les sociétés de paris s'alignent de plus en plus sur les plateformes de diffusion. Le rebranding des réseaux sportifs régionaux (RSN) de Diamond Sports Group, de Bally Sports à FanDuel, fait partie d'un effort plus large pour se remettre de difficultés financières importantes. Autrefois un acteur dominant dans la diffusion des matchs de la Major League Baseball (MLB), de la National Basketball Association (NBA) et de la National Hockey League (NHL), Diamond a été confronté à des défis croissants en raison des changements dans les habitudes des consommateurs, principalement liés à la suppression des abonnements par câble et à l'essor des services de streaming. Cela a entraîné une perte de revenus importante et le dépôt de bilan en vertu du chapitre 11 de la loi sur les faillites en mars 2023. Avant ses difficultés financières actuelles, Diamond, une filiale de Sinclair Broadcast Group, exploitait l'un des plus grands portefeuilles de RSN du pays. Les RSN diffusaient des émissions pour plus de 40 équipes sportives professionnelles, offrant une couverture sportive locale à des millions de téléspectateurs à travers les États-Unis sous la marque Bally Sports, qui a été introduite en 2021 par le biais d'un accord de droits de dénomination avec Bally's Corporation. Cependant, alors que les téléspectateurs se sont de plus en plus détournés des abonnements par câble traditionnels, les flux de revenus de Diamond ont été durement touchés, la suppression des abonnements par câble décimant sa base d'abonnés. Pour aggraver les choses, Diamond était accablé par la dette accumulée lors de l'acquisition par Sinclair de 10,6 milliards de dollars du portefeuille RSN de Disney en 2019, une transaction qui comprenait 21 réseaux. La perte de revenus due à la baisse des abonnements, combinée aux obligations de dette de la société, a finalement conduit Diamond à demander la protection de la faillite. Dans le cadre de son plan de restructuration, Diamond a rompu ses liens avec de nombreuses équipes de la MLB, ne conservant que quelques partenariats clés, comme celui avec les Atlanta Braves. La société est toujours dans l'incertitude avec cinq autres équipes de la MLB, notamment les St. Louis Cardinals et les Kansas City Royals, qui sont en coentreprises non affectées par les procédures de faillite. Les décisions concernant le maintien de ces relations sont attendues pour novembre, lorsque le tribunal examinera le plan de sortie de Diamond. Sinclair Broadcast Group, la société mère de Diamond, est également sur le point de se retirer de son implication dans les RSN après l'approbation par le tribunal du plan du chapitre 11. Sinclair, qui a accordé une licence du nom Bally Sports à Diamond, a signalé son intention de rompre les liens alors que Diamond réorganise ses opérations autour des diffusions de basket-ball et de hockey tout en se retirant de la majeure partie de ses engagements en matière de baseball. Avec le calendrier du rebranding aligné sur le début des saisons de la NBA et de la NHL, le nom FanDuel devrait commencer à apparaître sur les RSN dans les prochaines semaines, sous réserve de l'approbation du tribunal.