DirecTV Advertising a dévoilé DirecTV Remote, un réseau publicitaire hors domicile révolutionnaire qui étend les capacités de publicité vidéo aux hôtels, compagnies aériennes et petites entreprises. Best Buy est le premier annonceur à s'associer à cette plateforme innovante.
Ce lancement marque l'entrée de DirecTV dans l'insertion publicitaire dynamique pour les programmes télévisés en vol, faisant de lui le premier distributeur de programmes vidéo multicanaux à proposer cette technologie de pointe. « Alors que le visionnage de la télévision en direct se déplace au-delà du foyer traditionnel, nous devons repenser la façon dont nous définissons le “bon endroit” », a fait remarquer Amy Leifer, directrice des ventes publicitaires chez DirecTV Advertising.
Le réseau propose à la fois des options de service géré et des solutions d'achat programmatique, répondant ainsi aux besoins divers des annonceurs. Starcom collabore avec DirecTV pour le lancement initial, qui a commencé cette semaine. Avec des dépenses publicitaires hors domicile aux États-Unis qui devraient dépasser 9,5 milliards de dollars d'ici 2025, et des données sectorielles révélant que 76 % des téléspectateurs numériques hors domicile prennent des mesures après avoir vu une publicité, cette expansion représente une opportunité significative.
DirecTV Remote vise à atteindre à la fois les abonnés DirecTV existants et de nouveaux publics dans divers lieux commerciaux. Les annonceurs peuvent accéder à l'inventaire via les méthodes d'achat traditionnelles ou les plateformes programmatiques. Cette initiative étend considérablement les capacités de publicité adressable de DirecTV au-delà des services résidentiels, permettant aux annonceurs de diffuser des messages précisément ciblés dans plusieurs environnements de visionnage.