Disney+ s'est associé à AudienceProject pour fournir aux annonceurs une mesure d'audience indépendante de leurs campagnes publicitaires dans certains pays européens. Cela fait suite au lancement de l'offre avec publicité de Disney+ l'année dernière.
Cette collaboration permet aux annonceurs d'accéder à une mesure d'audience indépendante sur tous les appareils, y compris les mobiles, les tablettes et les télévisions connectées. Initialement disponible au Royaume-Uni, en Allemagne et dans les pays nordiques, la solution de mesure sera étendue à d'autres marchés.
Lucy Gregory, VP, Audience Measurement & Insight, Media chez The Walt Disney Company, a déclaré : « Un plan avec publicité est disponible dans 12 pays, permettant à Disney+ d'offrir aux annonceurs la possibilité d'aligner leur marque avec un contenu incontournable que le public adore. La collaboration avec AudienceProject signifie que nous pouvons offrir aux annonceurs une mesure cross-média indépendante et leur permettre de prendre des décisions éclairées sur la manière de planifier et d'optimiser efficacement leurs investissements entre le streaming et la télévision linéaire pour Disney+ ».
L'outil de mesure cross-média d'AudienceProject permet aux annonceurs de mesurer la portée, la fréquence et l'impact de marque des campagnes publicitaires Disney+, individuellement ou conjointement avec d'autres canaux médias. Cela fournit une compréhension complète de la portée et de l'impact de la campagne, permettant l'optimisation des investissements médias.
Morten Kruse Søndergaard, directeur de la technologie et des produits chez AudienceProject, a commenté : « Nous sommes très fiers d'être l'une des premières sociétés de mesure européennes à proposer une mesure d'audience indépendante des campagnes publicitaires Disney+. Disney+ offre aux annonceurs un environnement premium qui atteint des millions de téléspectateurs, et par conséquent, nous avons constaté une forte demande pour la mesure des campagnes publicitaires sur leur plateforme, indépendamment et conjointement avec d'autres canaux médias. Nous sommes ravis d'étendre notre solution de mesure déjà complète pour inclure Disney+, aidant les annonceurs à prendre des décisions marketing éclairées pour atteindre et influencer plus efficacement leur public. »
Disney+ propose un large éventail de contenus de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic, et plus encore. Sur certains marchés internationaux, il inclut également la marque Star.