Ster, la régie publicitaire du diffuseur public néerlandais, envisage d'introduire des versions flamandes des chaînes NPO 1, NPO 2 et NPO 3, qui comprendraient des créneaux publicitaires belges. Cette initiative a été confirmée par le directeur général Frank Volmer à Marketing Report. Actuellement, les chaînes NPO sont diffusées en Flandre, à Bruxelles et en Wallonie via toutes les principales plateformes.
Selon Volmer, la mise en place de fenêtres publicitaires localisées est désormais techniquement et juridiquement plus réalisable qu'il y a cinq ans. Ster évalue actuellement s'il convient de procéder de manière indépendante ou de collaborer avec VAR, la division des ventes de VRT. Cette démarche fait écho à l'expansion de France Télévisions en Belgique. RMB se prépare à vendre des inventaires publicitaires belges sur France 2, France 3 et France 5, les premiers créneaux publicitaires linéaires étant attendus à partir du 1er janvier 2026.
Les considérations financières jouent également un rôle important. La NPO reçoit actuellement environ 4,5 millions d'euros par an de redevances de distribution belges. Toutefois, le radiodiffuseur est confronté à des réductions budgétaires prévues de 156 millions d'euros d'ici à 2027, ce qui motive la recherche de sources de revenus supplémentaires.