L'ambitieuse incursion d'ESPN sur le marché du streaming direct-au-consommateur commence avec le lancement de sa campagne publicitaire "Sports Forever". Débutant pendant le match 1 des finales NBA le 5 juin, le spot de 60 secondes est un voyage nostalgique à travers les quatre décennies d'ESPN, culminant par un appel moderne aux fans d'aujourd'hui. La campagne mêle habilement narration historique et approche prospective pour attirer une nouvelle génération de téléspectateurs.
“‘Sports Forever’ est une campagne qui souligne que le fait d'être un fan n'est pas seulement un engagement momentané, mais un voyage qui dure toute une vie, ESPN les connectant au sport et aux fans de sport à travers les générations et plus de 40 ans”, a déclaré Jo Fox, SVP marketing d'ESPN. Cette citation souligne la stratégie d'ESPN pour fidéliser sa base de fans tout en embrassant l'évolution du paysage médiatique.
La campagne, créée avec Butler, Shine, Stern & Partners, présente des visages familiers comme Adam Schefter, Pat McAfee, Malika Andrews et Dick Vitale. Elle inclut également de subtils clins d'œil à l'histoire d'ESPN, tels que des souvenirs des Hartford Whalers, ajoutant une touche personnelle pour les téléspectateurs de longue date. La campagne "Sports Forever" est une approche en deux phases ; la première phase, axée sur le lien émotionnel, est suivie d'une seconde phase qui mettra en avant les fonctionnalités de l'application, telles que les sports fantastiques et les paris.
Lancé au début de l'automne à 29,99 $ par mois, le service de streaming ESPN comprendra les sept réseaux linéaires nationaux, “ESPN on ABC”, et du contenu de streaming supplémentaire. Il est important de noter que les abonnés au câble existants conserveront l'accès aux fonctionnalités interactives via l'application mobile, une décision stratégique pour apaiser les partenaires traditionnels. Des options groupées avec Disney+ et Hulu sont également disponibles, avec un tarif promotionnel de 29,99 $ pour les trois services pendant la première année. Cette stratégie réfléchie indique un effort important pour faciliter la transition et minimiser les perturbations pour les téléspectateurs.
La campagne “Sports Forever” s'étendra au-delà des finales NBA aux plateformes numériques et aux médias sociaux. ESPN considère ceci comme son lancement de produit le plus important depuis des décennies, soulignant le rôle crucial que joue le service de streaming dans la stratégie à long terme de Disney.