Le rapport détaille une augmentation de 150 % de l'audience des chaînes sportives mondiales sur FAST, dépassant largement la croissance globale de 40 % de l'audience pour tous les types de contenu.
Selon Srinivasan KA, co-fondateur et directeur des revenus d'Amagi, l'ajout de contenu sportif sur FAST est destiné à remodeler le paysage du streaming.
"Avec une audience des chaînes sportives dépassant la croissance globale, il est clair que FAST devient une plateforme de plus en plus importante pour les ligues et les diffuseurs sportifs en tant que source de revenus de distribution", a-t-il déclaré.
Le rapport est basé sur des données provenant de plus de 2 800 chaînes utilisant la plateforme d'insertion d'annonces côté serveur d'Amagi, Thunderstorm. Il comprend également des informations provenant d'une enquête menée auprès de 128 dirigeants des secteurs du streaming, de la diffusion et du sport. Ces dirigeants indiquent que les sports en direct sont une priorité émergente, un tiers d'entre eux intégrant déjà ou prévoyant d'intégrer les sports en direct dans leurs offres FAST. L'intérêt des annonceurs pour les sports en direct est également en hausse, 67 % des répondants constatant une demande accrue de placements publicitaires pendant les programmes sportifs en direct.
FAST, un modèle dans lequel les plateformes de streaming proposent du contenu gratuitement mais financé par la publicité, a été adopté par les diffuseurs traditionnels et les nouveaux acteurs numériques. Sa flexibilité permet aux réseaux de s'étendre à des marchés plus spécialisés, y compris les sports régionaux et les ligues émergentes qui n'auraient peut-être pas trouvé un public grand public sur les réseaux de télévision traditionnels.
L'analyse régionale du rapport montre que la croissance du streaming sportif est particulièrement forte aux États-Unis et au Canada, où des taux de croissance à trois chiffres ont été enregistrés. Ces deux marchés représentent désormais 60 % de l'audience mondiale des sports sur les plateformes FAST.
L'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA) ont également connu une croissance significative, avec une augmentation de près de cinq fois de l'audience des chaînes sportives. Une grande partie de cette croissance est attribuée à l'ajout de nouvelles chaînes, qui représentent désormais environ un tiers de l'augmentation globale de l'audience de FAST. De plus, le contenu sportif en direct devient plus important, avec une augmentation de 65 % des heures de diffusion de sports en direct sur les plateformes FAST.
Cela crée de nouvelles opportunités pour les ligues, les équipes et les annonceurs d'interagir avec un public plus large. La possibilité de diffuser des sports en direct via FAST est considérée comme un élément révolutionnaire pour les grandes ligues sportives et les sports de niche, leur permettant de toucher les fans qui ont peut-être délaissé les services de télévision payante traditionnels.
Alors que FAST continue de croître, les nouvelles chaînes jouent un rôle important dans la stimulation de l'audience. Près d'un tiers de la croissance de l'audience de FAST est attribuée aux chaînes lancées au cours de la dernière année, ce qui signifie que le nouveau contenu est essentiel à la poursuite de l'expansion de l'écosystème.
Amagi, connu pour ses solutions SaaS basées sur le cloud pour la télévision et le streaming, travaille avec des diffuseurs majeurs tels que NBCUniversal, Lionsgate Studios et DAZN pour les aider à lancer et à monétiser des chaînes. Le rapport de la société suggère que la croissance de FAST, en particulier dans le domaine du sport, devrait se poursuivre à mesure que davantage de téléspectateurs se tournent vers les options de streaming gratuites.