Deux stations de télévision de Ft. Myers, en Floride, WBBH, détenue par Hearst, et WZVN, appartenant à Montclair Communications, ont adopté une marque commune : « Gulf Coast ». WBBH est désormais « Gulf Coast NBC », et WZVN fonctionne sous le nom de « Gulf Coast ABC », reflétant ainsi leurs affiliations respectives.
Les stations partagent un même bâtiment et de nombreuses opérations via un accord de marketing local (LMA), bien que chacune conserve son propre studio. Ce rebranding abandonne les anciens noms « NBC2 » et « ABC7 », un changement motivé par le passage des téléspectateurs au streaming et à la réception hertzienne.
La nouvelle marque comprend le site web gulfcoastnewsnow.com et des déclinaisons sur les réseaux sociaux. Les stations ont insisté sur « l’élargissement de leurs offres numériques », notamment une application mobile mise à jour sous la bannière « Very Local » de Hearst. Un communiqué a assuré aux téléspectateurs la poursuite d'un « journalisme primé et de confiance », sans changement immédiat de programmation.
L’LMA entre WBBH et WZVN date de 1994. Les propriétaires ont changé en 2023, Hearst ayant acquis WBBH et Montclair ayant acquis WZVN après une série de précédents propriétaires. Montclair a été fondée par Lara Kunkler, filleule du fondateur de Waterman, Bernie Waterman.
Le nouveau logo présente un « G » et un « C » interconnectés pour « Gulf Coast », avec les logos des réseaux intégrés. La palette de couleurs privilégie le bleu précédent de WBBH. Le nom « Gulf Coast » apparaît souvent sur deux lignes, ou sur une seule ligne au-dessus de « News » pour les journaux télévisés.
Les deux stations utilisent désormais le package graphique « digarid » de Hearst, ainsi que des boîtes d’habillage mises à jour. WBBH a abandonné sa marque météo « First Alert », adoptant « Gulf Coast Weather ». WZVN a également mis à jour sa marque météo.