Le marché allemand de la télévision, de la vidéo et de l'audio publicitaire est promis à une croissance en 2025, selon une nouvelle prévision de VAUNET. Les recettes publicitaires totales devraient atteindre 6,31 milliards d'euros, soit une augmentation de 4,6 % par rapport aux 6,04 milliards d'euros de 2024. Cela représente une amélioration significative par rapport à la modeste croissance de 2,5 % observée en 2024.
Les prévisions de printemps de VAUNET, présentées lors de la conférence annuelle de la Fédération allemande de la publicité ZAW, offrent une perspective nuancée. Claus Grewenig, président du conseil d'administration de VAUNET, note : « Les prévisions de VAUNET brossent un tableau mitigé, mais globalement positif. Cependant, le climat économique et réglementaire reste très incertain. Nous espérons que le nouveau gouvernement allemand agira rapidement pour créer un environnement favorable aux investissements et donnera des signaux forts pour une croissance accrue, nous permettant de concurrencer les grandes plateformes technologiques internationales. Ces deux facteurs contribueront à préserver la diversité des médias et à renforcer la démocratie. »
Frank Giersberg, directeur général de VAUNET, souligne la valeur d'une publicité responsable, déclarant : « Chaque jour, les radios commerciales, les chaînes de télévision et les services de streaming fournissent des informations et des divertissements fiables aux habitants de toute l'Allemagne – créant des environnements publicitaires à forte portée, à fort impact et fiables. En retour, des dépenses publicitaires responsables contribuent à maintenir un contenu médiatique de haute qualité sur lequel les publics peuvent compter. »
Les prévisions détaillent une augmentation prévue de 244 millions d'euros (4,7 %) des recettes publicitaires TV/vidéo cette année, pour atteindre 5,45 milliards d'euros. Si la publicité télévisée traditionnelle devrait rester stable à 3,58 milliards d'euros, le streaming audiovisuel devrait connaître une croissance robuste, augmentant de 15 % pour atteindre 1,87 milliard d'euros. Cela contraste avec le déclin de 1,9 % de la publicité télévisée en 2024 et la croissance de 13,6 % de la publicité vidéo en continu.
La publicité audio devrait également augmenter de 4,2 % en 2025, ajoutant 34 millions d'euros pour atteindre 862 millions d'euros. Ceci est alimenté par une augmentation prévue de 3 % de la publicité radio à 729 millions d'euros et une augmentation de 11 % de la publicité en streaming audio à 133 millions d'euros. Ces projections font suite à la croissance de 1,2 % des recettes publicitaires nettes de la radio et à la hausse de 11,9 % de la publicité en streaming audio en 2024.
Les données de VAUNET sont tirées des rapports de ventes annuels et des enquêtes, ainsi que d'entretiens avec des experts, offrant un aperçu complet du paysage allemand de la publicité audiovisuelle et de sa trajectoire de croissance prometteuse pour 2025.