Le paysage du streaming allemand est en pleine mutation. De plus en plus de téléspectateurs optent pour des abonnements avec publicité proposés par les principaux acteurs tels que Netflix, Amazon et Disney+. Selon la dernière étude Consumer Evolution Detector de GroupM, les abonnements de streaming avec publicité en Allemagne ont augmenté de 33 % depuis le quatrième trimestre 2023, représentant désormais 32 % de l'ensemble des abonnés.

Si les abonnements premium sans publicité restent populaires, leur règne s'affaiblit. L'étude révèle une baisse de près de 13 % sur un an de l'utilisation des services sans publicité, qui s'établit désormais à 54 %. L'intérêt pour les services premium sans publicité parmi les non-utilisateurs est également faible, avec seulement 15 % exprimant un intérêt. À l'inverse, les services avec publicité présentent un potentiel de croissance significatif. Environ 25 % des personnes interrogées qui n'utilisent pas actuellement les services de streaming envisagent d'adopter des options gratuites avec publicité, et 20 % supplémentaires envisagent des abonnements à faible coût avec publicité.

Amazon Prime Video avec son offre avec publicité est en tête du marché avec une part de 20 %, mais l'offre basique avec publicité de Netflix gagne du terrain, atteignant 17 %. RTL+ (14 %), Joyn free (11 %) et Disney+ avec publicités (11 %) se disputent également des parts de marché. « Les offres de streaming à prix réduits avec publicité correspondent à l'air du temps », a déclaré Nicole Ferguson, directrice générale chez GroupM. « Grâce à des tarifs attractifs, elles sont devenues une alternative sérieuse aux abonnements de streaming sans publicité. » Elle a ajouté : « Pour les annonceurs, cela ouvre de nouvelles opportunités pour atteindre des clients potentiels grâce à une publicité ciblée. La décision des principaux services de streaming d'adopter la publicité a été une étape essentielle pour atteindre un engagement complet du public. »

Le Consumer Evolution Detector de GroupM est une étude trimestrielle analysant les changements de comportement des consommateurs afin d'aider les agences à adapter leurs stratégies publicitaires. L'étude du quatrième trimestre 2024 a interrogé 1 013 personnes en Allemagne (âgées de 18 à 69 ans) en ligne entre le 31 octobre et le 11 novembre 2024.