AGF Videoforschung, un important fournisseur allemand de données d'audience TV, a lancé un projet de démonstration de faisabilité axé sur l'intégration des données de retour dans son système de mesure basé sur un panel. Cet essai de six mois, lancé récemment, vise à améliorer considérablement la précision des données de consommation de TV et de vidéo en intégrant des informations d'utilisation directement à partir de téléviseurs compatibles HbbTV et de décodeurs Sky Deutschland.
L'essai, un effort collaboratif avec le partenaire technologique TV Insight, implique environ 100 diffuseurs participants. Son objectif principal est d'évaluer l'efficacité des données de retour pour améliorer la stabilité des chiffres d'audience et réduire les cas de « zéro rating ». Ceci est particulièrement crucial dans le paysage médiatique de plus en plus fragmenté d'aujourd'hui, où les téléspectateurs consomment du contenu sur un large éventail de plates-formes et de services. La collecte de données exploite la bibliothèque de mesure HbbTV de TV Insight. Les téléspectateurs donnent leur consentement explicite via des bannières affichées sur les chaînes HbbTV participantes, avec la possibilité de révoquer leur consentement à tout moment.
« Nous sommes très heureux du lancement réussi de la phase de test de ce projet ambitieux », a déclaré Kerstin Niederauer-Kopf, PDG d'AGF Videoforschung. « Le test d'intégration des données de retour représente une étape importante dans le développement des méthodes de mesure d'AGF. Nos remerciements vont à tous les partenaires participants qui ont contribué de leur expertise pour lancer ce projet innovant. Nous attendons avec impatience les premiers résultats des tests, que nous attendons dans les mois à venir. »
Sebastian Hinterstoisser, PDG de TV Insight, a ajouté : « C'est un grand honneur pour TV Insight de pouvoir participer en tant que partenaire technologique à ce projet pionnier. AGF est l'une des institutions les plus réputées et les plus influentes dans le domaine de la recherche TV et vidéo en Europe – nous sommes d'autant plus ravis d'avoir l'opportunité de contribuer notre technologie dans ce contexte. Nous espérons que notre approche méthodologique pourra soutenir le développement des normes de mesure existantes. »
Cette initiative s'appuie sur une intégration similaire réussie en Autriche, où les données de retour de HbbTV ont été intégrées à Teletest, le système officiel de mesure d'audience TV. L'expérience autrichienne a démontré la valeur de la combinaison des données de panel traditionnelles avec des données d'utilisation granulaires au niveau des appareils pour obtenir une compréhension plus complète du comportement de l'audience – un modèle qu'AGF évalue actuellement pour une éventuelle mise en œuvre en Allemagne. Un essai réussi pourrait ouvrir la voie à une adoption plus large des données de retour au sein du système de mesure d'audience d'AGF.