Le dernier paysage du marché de la CTV a été dévoilé dans un rapport de Pixalate, intitulé « Global Q3 2024 Connected TV (CTV) Device Market Share Reports ». Ce rapport offre des informations sur l'utilisation mondiale des appareils CTV, en s'appuyant sur des données provenant de plus de 100 000 applications de télévision connectée et de près de 6 milliards de transactions publicitaires programmatiques.
Le rapport divise la part de marché en trois régions clés : l'Amérique du Nord, l'Amérique latine (LATAM) et l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA). En Amérique du Nord, Roku, malgré sa part de marché la plus importante à 37 %, a subi une baisse significative de 29 % d'une année sur l'autre. Malgré ce déclin, des concurrents comme Samsung, Amazon Fire TV, Apple TV et LG ont tous gagné du terrain. Apple TV a vu sa part de marché augmenter de 63 %, tandis que LG a enregistré une augmentation impressionnante de 85 %. Amazon Fire TV a également connu une croissance, avec une hausse de 40 % de sa part de marché.
Le marché EMEA présente une histoire différente, avec les téléviseurs intelligents Samsung qui dominent avec 30 % de la part de marché de la région. LG, Amazon Fire TV, TCL et Sony suivent, mais tous les concurrents sont largement en retard sur Samsung. Samsung a connu une croissance remarquable dans cette région, avec une augmentation de 52 % d'une année sur l'autre. LG a également connu une augmentation de 44 %.
En Amérique latine, Roku continue sa domination, captant 50 % du marché, une augmentation substantielle de 81 % par rapport à l'année précédente. Cependant, la part de marché des téléviseurs intelligents Samsung en Amérique latine a baissé de 47 %, malgré sa deuxième position avec 21 % du marché.
Le rapport de Pixalate souligne la dynamique changeante du marché de la CTV alors que la concurrence s'intensifie. Roku fait face à une pression croissante en Amérique du Nord tout en maintenant sa position dominante en Amérique latine. Pendant ce temps, Samsung continue d'étendre sa présence en EMEA, où il reste la première marque d'appareils CTV.