Avec la conclusion d'événements majeurs comme les Jeux olympiques d'été et le Championnat d'Europe de l'UEFA, la production et la diffusion d'événements sportifs en direct seront un thème central de l'IBC 2024. Le salon annuel du commerce de la radiodiffusion, qui se tiendra du 13 au 16 septembre à Amsterdam, mettra en lumière les avancées qui améliorent l'expérience du spectateur et optimisent les flux de travail de production pour les événements sportifs mondiaux.

Offrir un contenu sportif en direct de haute qualité à un public mondial reste un défi crucial. "Tout juste sortis de l'action des Jeux olympiques, la production et la diffusion d'événements sportifs en direct seront probablement un sujet majeur pour l'IBC de cette année. Pour tout contenu en direct, mais en particulier pour les sports de haut niveau, il est crucial de garantir une expérience de haute qualité et transparente pour tous les spectateurs, même lorsque le public est immense et mondial", a déclaré Stefan Lederer, PDG et co-fondateur de Bitmovin. Atteindre cet objectif peut cependant être difficile, "ne serait-ce que parce que le streaming implique des exigences pour des solutions provenant de plusieurs fournisseurs et, parfois, des intégrations complexes".

L'intelligence artificielle (IA) devrait jouer un rôle important dans l'amélioration des flux de travail vidéo. "L'événement de cette année est celui où nous verrons une véritable traction avec l'IA et une multitude de solutions et de services tirant parti de l'IA, principalement destinés à améliorer les coûts et l'efficacité des ressources et à améliorer les flux de travail vidéo", prédit Lederer. L'interprète de session d'analyse AI de Bitmovin, par exemple, "tire parti de la puissance de l'IA pour aider les utilisateurs à mieux comprendre les sessions de lecture avec des explications et des recommandations pour améliorer leur service". Cette analyse basée sur l'IA peut être inestimable pour les diffuseurs qui cherchent à optimiser leurs performances de streaming et la satisfaction des téléspectateurs.

Le passage à des outils logiciels et à des flux de travail basés sur le cloud transforme le paysage de la radiodiffusion. "Depuis les derniers Jeux olympiques, on observe un passage constant vers des outils logiciels et des flux de travail basés sur le cloud. Cette année, nous avons vu ces outils en action à grande échelle sur l'ensemble de l'événement", a déclaré Kieran Kunhya, fondateur et PDG d'Open Broadcast Systems. Ce passage au matériel informatique COTS (Commercial Off-The-Shelf) offre une flexibilité et une évolutivité accrues pour la production d'événements sportifs en direct.

"De plus en plus de fabricants et d'utilisateurs finaux constatent les avantages de l'utilisation de matériel informatique COTS dans leurs produits et installations", a expliqué Kunhya, soulignant que les solutions logicielles offrent aux diffuseurs une flexibilité accrue pour s'adapter aux exigences changeantes. "Nos encodeurs et décodeurs sont tous basés sur des logiciels et déployés sur du matériel informatique standard. Cela signifie que nous pouvons ajouter des fonctionnalités sur le terrain au fur et à mesure que les exigences changent, ce qui est particulièrement précieux pour la diffusion d'événements sportifs en direct", a déclaré Kunhya.

La possibilité de mettre à niveau et de modifier les systèmes à la volée est un véritable atout pour les diffuseurs sportifs. Elle permet de réagir rapidement aux nouveaux défis techniques ou aux demandes des téléspectateurs sans avoir besoin de remplacer le matériel de manière extensive.

Avec l'augmentation du contenu et des plateformes, une diffusion de contenu efficace devient primordiale. "Nous constatons de plus en plus la nécessité de diffuser efficacement du contenu de grande valeur dans un contexte de budgets réduits et d'un marché surpeuplé", a déclaré Kristian Mets, responsable mondial du développement commercial des ventes chez Net Insight. Mets met en lumière la demande croissante de solutions de transport de médias en direct évolutives et efficaces qui simplifient les flux de travail et réduisent les coûts d'infrastructure. "Les entreprises de médias demandent de plus en plus des solutions de transport de médias en direct évolutives et efficaces qui éliminent les flux de travail complexes et les infrastructures coûteuses et trop complexes", a déclaré Mets.

La volonté d'atteindre une portée mondiale dans la distribution de contenu sportif alimente l'innovation dans la technologie de transport des médias. "Avec une urgence à se développer et à accéder à de nouveaux consommateurs, les fournisseurs de contenu cherchent à atteindre des publics non exploités à travers le monde", a fait remarquer Mets.

Jean-Christophe Perier, directeur marketing de Globecast, s'attend à ce que les discussions à l'IBC se concentrent sur la modernisation des piles technologiques et des flux de travail. Il anticipe un accent sur "les principales opportunités de l'industrie présentées par l'accélération de l'intégration et de l'orchestration des technologies hybrides du cloud, ainsi que par la croissance du modèle de service OTT".

L'intégration de technologies hybrides du cloud offre aux diffuseurs sportifs une plus grande flexibilité et une meilleure évolutivité dans leurs opérations, permettant une allocation plus efficace des ressources et réduisant potentiellement les coûts associés aux infrastructures de diffusion traditionnelles.

L'essor des services de diffusion en continu (OTT) remodèle également le paysage de la diffusion sportive. Les plateformes OTT offrent de nouveaux moyens de diffusion de contenu et de monétisation, permettant aux organisations sportives d'atteindre les téléspectateurs directement et d'offrir des expériences plus personnalisées.

"À la suite d'un grand été sportif, nous nous attendons également à ce que la diffusion sportive soit au premier plan - en particulier, comment un mélange de diffusion IP/cloud a permis la diffusion et la distribution mondiale de grands tournois sportifs", a déclaré Perier.

"Les exposants qui réservent à nouveau pour 2025 ont été informés que Content Everywhere étendra à nouveau son empreinte à l'IBC l'année prochaine, reflétant l'importance croissante de la diffusion multi-plateformes, de l'OTT et de la monétisation du contenu", a déclaré Perier.

La convergence de ces technologies - outils logiciels, flux de travail basés sur le cloud, transport de médias efficace et diffusion OTT - ouvre de nouvelles possibilités pour la production et la distribution d'événements sportifs en direct. Les participants à l'IBC 2024 auront l'occasion d'explorer ces avancées de première main et d'obtenir des informations sur la façon dont elles peuvent améliorer la production et la diffusion d'événements sportifs en direct.