Le salon annuel du commerce de la radiodiffusion, IBC 2024, qui se tiendra du 13 au 16 septembre à Amsterdam, sera un centre de présentation des dernières avancées technologiques en matière de production sportive et de diffusion. L'accent sera mis sur l'amélioration de l'expérience du spectateur et la rationalisation des flux de production pour les événements sportifs mondiaux.

Les défis liés à la diffusion de contenu sportif en direct de haute qualité à un public mondial restent un problème crucial. « Fraîchement sorti de toute l'action des Jeux olympiques, la production et la diffusion de sport en direct devraient être un sujet majeur pour l'IBC de cette année. Pour tout contenu en direct, mais en particulier pour les sports de haut niveau, il est crucial de garantir une expérience de haute qualité et transparente pour tous les téléspectateurs, même lorsque l'audience est énorme et mondiale », a déclaré Stefan Lederer, PDG et cofondateur de Bitmovin.

Lederer reconnaît les complexités impliquées : « non seulement parce que le streaming implique des exigences pour des solutions de plusieurs fournisseurs et parfois des intégrations complexes ».

L'IA est prête à jouer un rôle majeur dans l'amélioration des flux de travail vidéo. Lederer prédit : « L'événement de cette année est celui où nous verrons une réelle traction avec l'IA et une multitude de solutions et de services tirant parti de l'IA, principalement destinés à améliorer les efficacités de coûts et de ressources et à améliorer les flux de travail vidéo ».

Un exemple est Bitmovin's Analytics AI Session Interpreter, qui utilise l'IA pour fournir aux utilisateurs des informations et des recommandations pour améliorer leur service.

La transition vers des outils logiciels et des flux de travail cloud continue de transformer l'industrie de la radiodiffusion, en particulier dans la production de sport en direct. « Depuis les derniers Jeux olympiques, il y a eu un passage constant vers des outils logiciels et des flux de travail cloud. Cette année, nous avons vu ces derniers en action à grande échelle dans l'ensemble de l'événement », a déclaré Kieran Kunhya, fondateur et PDG d'Open Broadcast Systems.

Ce passage à du matériel informatique COTS (Commercial Off-The-Shelf) offre une flexibilité et une évolutivité accrues. « Les salles informatiques lors des événements sportifs d'été contiennent beaucoup plus de matériel informatique que jamais auparavant », a déclaré Kunhya. « De plus en plus de fabricants et d'utilisateurs finaux constatent les avantages de l'utilisation de matériel COTS dans leurs produits et installations », a expliqué Kunhya.

Le passage aux solutions logicielles permet aux diffuseurs de s'adapter rapidement aux exigences changeantes. « Nos encodeurs et décodeurs sont tous basés sur des logiciels et déployés sur du matériel informatique standard. Cela signifie que nous pouvons ajouter des capacités sur le terrain à mesure que les exigences changent, ce qui est particulièrement précieux pour la diffusion de sport en direct », a déclaré Kunhya.

Une diffusion de contenu efficace est primordiale à mesure que les organisations sportives étendent leur portée et leurs plateformes. « Nous constatons de plus en plus le besoin de diffuser efficacement du contenu de grande valeur dans un contexte de budgets réduits et d'un marché surpeuplé », a déclaré Kristian Mets, responsable mondial du développement commercial des ventes chez Net Insight.

Mets souligne la demande croissante de solutions de transport de médias en direct évolutives et efficaces. « Les entreprises de médias demandent de plus en plus des solutions de transport de médias en direct évolutives et efficaces qui éliminent les flux de travail complexes et les infrastructures coûteuses et trop complexes », a déclaré Mets.

La poussée pour une portée mondiale dans la distribution de contenu sportif stimule l'innovation dans la technologie de transport de médias. « Avec une urgence à s'étendre et à accéder à de nouveaux consommateurs, les fournisseurs de contenu cherchent à atteindre des publics auparavant inexplorés à travers le monde », a noté Mets.

Jean-Christophe Perier, directeur du marketing de Globecast, anticipe que les discussions à l'IBC porteront sur la modernisation des piles technologiques et des flux de travail. Il s'attend à un accent sur « les principales opportunités de l'industrie offertes par l'accélération du rythme de l'intégration et de l'orchestration des technologies cloud hybrides, ainsi que par la croissance du modèle de service OTT ».

L'essor des services OTT redessine le paysage de la diffusion sportive. Les plateformes OTT offrent de nouvelles voies de diffusion de contenu et de monétisation, permettant aux organisations sportives d'atteindre directement les téléspectateurs et de proposer des expériences plus personnalisées. « Après un grand été de sport, nous nous attendons également à ce que la diffusion sportive soit au cœur des préoccupations, en particulier la manière dont un mélange de distribution IP/cloud a permis la diffusion et la distribution mondiale de grands tournois sportifs », a déclaré Perier.

Cela souligne le rôle croissant des technologies IP et cloud dans la facilitation des diffusions sportives mondiales à grande échelle. « Les exposants qui réservent à nouveau pour 2025 ont été informés que Content Everywhere étendra à nouveau sa présence à l'IBC l'année prochaine, reflétant l'importance croissante de la diffusion multiplateforme, de l'OTT et de la monétisation du contenu », a déclaré Perier.

La convergence de ces technologies – outils logiciels, flux de travail cloud, transport de médias efficace et diffusion OTT – crée de nouvelles possibilités pour la production et la diffusion de sport en direct sportive.