L'industrie de la diffusion connaît une transformation significative, passant d'un visionnage linéaire traditionnel à des technologies immersives telles que la réalité étendue (XR). Ces technologies, ainsi que la production virtuelle, la narration interactive et la personnalisation axée sur les données, passent rapidement du stade de concepts expérimentaux à celui d'applications pratiques dans les programmes d'information, les sports et les divertissements.

Ce changement est largement motivé par la nécessité de mobiliser les jeunes générations, en particulier la génération Z, qui présentent des habitudes de consommation différentes, préférant les contenus courts et participatifs au visionnage passif. Simultanément, les progrès des architectures natives du cloud, des capacités de diffusion 5G et des outils de production plus accessibles réduisent les obstacles techniques à la création de contenus immersifs.

La convergence de l'intelligence artificielle avec les technologies XR crée de nouvelles possibilités passionnantes pour la diffusion de contenu en temps réel et spécifique au public. Si le potentiel de généralisation des expériences immersives est important, des questions concernant la viabilité commerciale, l'évolutivité technique et l'adoption par les utilisateurs subsistent. IBC 2025 sera un lieu clé pour relever ces défis.

« Le streaming de contenu immersif se fera probablement sur des appareils XR personnels, où la convergence de la XR et de l'IA permet des expériences vidéo interactives à 360° et 180°, bien au-delà de l'écran 2D traditionnel, associées à des interfaces personnalisées toujours accessibles », a déclaré Lucy Trang Nguyen, directrice du développement commercial chez Accedo. Ces interfaces, explique-t-elle, seront « peuplées de métadonnées pertinentes, de flux de contenu personnalisés, de publicité contextuellement pertinente et de commerce intégré » pour créer des opportunités commerciales.

« Les formats immersifs font passer les publics d'un visionnage passif à une participation active, que ce soit par le biais d'une narration à choix multiples, d'une interaction en direct ou d'événements inspirés de la compétition », a déclaré Francesca Pezzoli, vice-présidente marketing chez Looper Insights. « L'opportunité commerciale réside dans la transformation de cette connexion plus profonde en écosystèmes plus solides et en flux de revenus plus durables. »

Dans la diffusion sportive, la technologie immersive offre des améliorations significatives. « Que ce soit un diffuseur d'informations ou de sport utilisant des superpositions interactives, des statistiques en temps réel et des angles de caméra alternatifs pour engager le public avec une meilleure narration », a déclaré Paddy Taylor, responsable de la diffusion chez MRMC, « les créateurs peuvent proposer du contenu de marque sur mesure et une production évolutive pour les plateformes sociales et de diffusion. »

Les approches axées sur les données sont également cruciales. « Notre vision chez Emergent est que le contenu immersif doit interagir avec le public pour augmenter l'engagement », a déclaré David Jorba, directeur des affaires et de la stratégie chez Emergent. « Cette interaction doit être pilotée par des données en temps réel spécifiques au public et à l'environnement qui évoluent au rythme de l'événement. »

L'audio joue un rôle vital, notamment dans le sport. « Nous le constatons déjà dans des genres comme les sports où des techniques sont mises en œuvre, telles que le placement de microphones dans la foule, sur les casques des joueurs et dans les buts afin que les téléspectateurs à domicile puissent obtenir une expérience plus réaliste dans le stade », a déclaré Sid Stanley, directeur général chez Calrec.

L'accessibilité est primordiale. « L'innovation n'a d'importance que si elle est accessible », a déclaré Bob Caniglia, directeur des opérations commerciales pour les Amériques chez Blackmagic Design. « Notre objectif est que les outils de narration immersive les plus puissants soient tout aussi accessibles pour une petite équipe créative que pour une grande installation, et de créer des outils qui s'intègrent parfaitement aux flux de travail existants. »

« Il est essentiel qu'en tant qu'industrie, nous nous efforcions de réduire les obstacles d'accès, ce qui permet aux équipes de rendre les formats immersifs faciles à déployer, à visualiser et à utiliser, sans matériel spécialisé », a ajouté Roberto Musso, directeur technique chez NDI.

Le passage à un contenu immersif est en partie une réponse à l'évolution des préférences du public. « Les jeunes publics ont tendance à parcourir le contenu et ont des habitudes de visionnage très différentes de celles des consommateurs traditionnels ; c'est pourquoi l'un des plus grands défis pour les diffuseurs est de mobiliser la génération Z qui recherche un contenu court et pertinent », a expliqué Stanley. « Une narration immersive et engageante est essentielle pour y parvenir… les diffuseurs, les détenteurs de droits et les fournisseurs doivent travailler ensemble… », a-t-il ajouté.

Les progrès technologiques rendent la création de contenu immersif plus réalisable. « Les progrès de la production virtuelle et de la robotique permettent désormais aux diffuseurs et aux créateurs de générer des visuels interactifs de haute qualité dans des configurations compactes et efficaces, rendant la narration immersive plus accessible », a fait remarquer Taylor.

L'industrie préconise une adoption progressive de ces technologies. « Trouver un équilibre entre innovation et adoption signifie également donner aux créateurs la possibilité de commencer petit, de s'agrandir et d'expérimenter les formats immersifs à leur propre rythme », a déclaré Caniglia. « La clé est de supprimer les obstacles, afin que les conteurs puissent se concentrer sur l'engagement du public plutôt que de lutter contre la technologie. »

À l'approche d'IBC 2025, l'accent mis sur les expériences immersives et interactives souligne l'engagement de l'industrie à s'adapter aux attentes changeantes du public tout en établissant des modèles commerciaux durables.