LG Electronics USA a lancé un studio de production virtuelle dernier cri à son siège nord-américain. Cette installation innovante, considérée comme la première du genre dans l'industrie de l'électronique grand public, permet à LG de produire du contenu de haute qualité pour sa gamme diversifiée de produits tout en réduisant considérablement les coûts de production, les délais et l'impact environnemental. Le studio est le fruit d'une collaboration entre LG et son agence créative affiliée, HSAD.

Le studio utilise la technologie d'affichage LED commerciale primée de LG, avec un écran à pas de 1,5 pixel s'étendant sur deux murs. Cette configuration immersive, combinée aux technologies de partenaires tels que la plateforme de traitement LED Helios de Megapixel et les solutions/serveurs de suivi de caméra Mo-Sys, offre un processus de création de contenu flexible et efficace. Il est à noter que l'investissement récent de LG dans Mo-Sys assure une intégration transparente de ses écrans LED avec les produits XR (réalité étendue) de Mo-Sys.

La plateforme Helios de Megapixel permet à plusieurs utilisateurs de contrôler la colorimétrie, le mappage des tons et l'intégration de la caméra en temps réel. Le studio de production virtuelle accélère considérablement la production de contenu, réduisant les temps de construction de plusieurs jours à quelques heures. Des fonctionnalités telles que le mouvement de parallaxe et le rendu en temps réel améliorent le réalisme et l'adaptabilité. Le lancement du studio vise à stimuler la production de contenu de LG, à améliorer l'efficacité et à réduire les coûts. Les projets futurs comprennent du contenu épisodique et des collaborations avec d'autres marques.

« Le nouveau studio de production virtuelle LG permettra à nos équipes produit et marketing de commander du contenu avec évolutivité, efficacité et volume », a déclaré Chris Jung, président et chef de la direction de LG Electronics Amérique du Nord. « Le studio offre une démonstration concrète et vivante de la manière dont la technologie de production numérique de LG peut être utilisée pour améliorer la créativité, accroître la flexibilité et atteindre des niveaux d'efficacité sans précédent pour nous et pour nos clients. »

Scott Lee, président de HSAD USA, a ajouté : « Ce studio de production révolutionnaire, rendu possible par la technologie d'affichage commerciale de pointe de LG, permet désormais à LG de créer un contenu attrayant conçu pour évoquer des sentiments d'aspiration autour de toute sa gamme de produits, augmentant ainsi son attrait et sa commercialisation, tout en réduisant les coûts. Nous pouvons produire un contenu plus attrayant plus rapidement, avec une plus grande flexibilité et une rentabilité sans précédent. Les équipes de production de contenu de LG sont mieux équipées pour augmenter leur production, répondre à la demande et être les premières sur le marché, sans dépendre de ressources externes coûteuses et d'emplacements physiques. »

La nature virtuelle du studio élimine le besoin de décors physiques, réduisant ainsi l'impact environnemental. L'écran de 25 pieds se compose de deux écrans Micro LED LG MAGNIT Studio Series LBAG015 à pas de 1,5 pixel. Ce pas de pixel fin permet des économies de coûts et une flexibilité créative dans un espace de studio plus petit.

HSAD, agissant en tant qu'agence interne pour LG, fournit des services marketing et créatifs complets à l'échelle mondiale.