Le dernier rapport "State of Subscriptions" d'Antenna, axé sur le sport et le streaming pour le T4 2025, souligne l'importance continue du sport en direct pour les services de vidéo à la demande. Le rapport examine en profondeur comment la programmation sportive influence l'acquisition, la fidélisation et l'engagement des abonnés sur diverses plateformes. Cela inclut des données provenant de distributeurs virtuels de programmes vidéo multicanaux (vMVPD), d'offres spécifiques à la ligue et de réseaux sportifs régionaux.
Antenna a analysé les données des abonnés suite aux lancements d'ESPN direct-to-consumer et de Fox One, en examinant leur impact sur le paysage de la télévision payante. Ces lancements représentaient certains des derniers grands blocs de programmation sportive à passer exclusivement au streaming. La société a étudié les tendances dans les vMVPD pour voir si ces nouveaux services affectaient le comportement de "cord-cutting".
Depuis le lancement jusqu'à la fin octobre, Antenna estime à 3 millions le nombre cumulé d'inscriptions à ESPN et à 2,3 millions pour Fox One. Ces chiffres excluent les abonnés Disney existants qui ont transité depuis d'autres forfaits et les utilisateurs qui ont activé le service via un partenariat de distributeur de programmes vidéo multicanaux. Parmi ceux qui s'abonnent aux offres d'ESPN, Antenna a découvert que plus de la moitié - environ 1,7 million - ont choisi le nouveau forfait ESPN Unlimited, le reste optant pour ESPN Select, anciennement connu sous le nom d'ESPN+.
Fox One, qui propose des divertissements et des actualités en plus du sport en direct, a connu une croissance substantielle en octobre, gagnant plus de 1,1 million d'inscriptions au cours de ce mois.
Selon le rapport, les inscriptions aux vMVPD ont diminué à 4,7 millions au T3 2025, soit une baisse de 12 % d'une année sur l'autre. Cependant, la catégorie a connu une augmentation saisonnière en septembre, coïncidant avec le retour des grandes ligues sportives. YouTube TV, le diffuseur exclusif de NFL Sunday Ticket, a augmenté sa part de marché à 44 % au cours du trimestre, soit une hausse de 6 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.
Les services de streaming spécifiques à la NFL ont également connu une croissance considérable. Antenna estime à 3 millions le nombre d'abonnés à NFL+ et à 2,1 millions pour NFL Sunday Ticket au cours du T3 2025. Par rapport au T3 2024, les abonnements à NFL Sunday Ticket ont augmenté de 37 %, tandis que les abonnements à NFL+ ont augmenté de 22 %. "Le sport en direct continue de jouer un rôle important dans la vidéo à la demande en streaming", selon le rapport d'Antenna pour le T4 2025.