Le 13e Symposium et Prix HbbTV, qui s'est tenu à Istanbul, a mis en évidence l'adoption internationale croissante de la norme HbbTV, en particulier en Europe, en Turquie et dans la région MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) au sens large. L'événement, fruit d'un effort conjoint de l'Association HbbTV et du fournisseur turc de solutions de publicité adressable TVekstra, s'est déroulé les 12 et 13 novembre et a attiré un public très international.
Le programme comprenait des diffuseurs, des opérateurs de plateformes, des fabricants, des fournisseurs de technologies publicitaires, des chercheurs et des sociétés de services, participant à des allocutions, des panels et des présentations. Les discussions ont porté sur la fragmentation du paysage de la TV Connectée (CTV) - désormais influencé par plus d'une douzaine de systèmes d'exploitation - et le rôle crucial de HbbTV et DVB-I dans la mise en place de services évolutifs dans des environnements hybrides et uniquement IP. Les autres sujets clés comprenaient les chaînes FAST, l'analyse, la mesure d'audience et la gestion du consentement.
L'écosystème dynamique de la Turquie a été un point central, présentant des déploiements HbbTV robustes, des capacités de technologie publicitaire avancées et une communauté croissante d'innovateurs CTV. Dans la région MENA, la TV adressable compatible HbbTV touche désormais 34 millions de foyers, complétant les plus de 100 millions de foyers en Europe.
"C'était probablement notre meilleur symposium à ce jour - exceptionnel par son cadre, son contenu, son engagement et les nombreux nouveaux participants qu'il a attirés", a déclaré le président de HbbTV, Vincent Grivet. "La norme va désormais bien au-delà du bouton rouge pour inclure la publicité, la mesure, l'analyse et les solutions de consentement. Dans l'environnement CTV très fragmenté d'aujourd'hui, HbbTV fournit un cadre unifié qui permet à une seule application de fonctionner de manière fiable sur divers systèmes d'exploitation et appareils, réduisant ainsi la complexité, économisant du temps et des coûts tout en améliorant l'efficacité."
La CEO de TVekstra, Merve Eraslanoğlu, a commenté l'importance du lieu d'Istanbul, reflétant l'évolution rapide de la CTV dans la région. "Pour TVekstra, l'événement a souligné la demande croissante de solutions publicitaires transparentes, évolutives et respectueuses de la vie privée qui fonctionnent de manière fiable sur diverses plateformes et appareils. Avec des millions de foyers désormais accessibles et une forte dynamique de la part des diffuseurs et des annonceurs, le marché est prêt pour une transformation significative. Nous étions fiers de co-organiser un événement qui a favorisé la collaboration, aligné les attentes de l'industrie et jeté les bases de la prochaine étape de la croissance de la CTV dans la région."
Les 8e Prix HbbTV ont célébré l'innovation dans l'ensemble de l'écosystème, récompensant les lauréats dans les domaines de la publicité, de l'accessibilité, de la technologie et de la découverte de contenu. L'entreprise espagnole CCMA – 3Cat a reçu des prix pour l'accessibilité et la découverte de contenu basée sur l'IA, tandis que la société britannique Everyone TV a été reconnue pour sa plateforme hybride de liaison de comptes. La société britannique BCi Digital a remporté la catégorie des outils technologiques pour sa suite avancée de publicité adressable, et la société turque TVekstra a remporté le prix de l'innovation publicitaire pour une campagne interactive liée au sport. CCMA – 3Cat a également été nommée Nouvelle venue de l'année pour son travail important en matière d'accessibilité et son application précoce des techniques d'IA générative.
À la conclusion de l'événement, Vincent Grivet a annoncé que le 14e Symposium et Prix HbbTV se tiendrait en Espagne en 2026. Les présentations, la brochure, les informations sur les conférenciers et la galerie de photos sont disponibles sur le site web de l'événement.