NBC Sports s'apprête à expérimenter un nouveau format pour sa couverture de la NASCAR, proposant des coupures publicitaires côte à côte pendant trois courses de la Cup Series à venir. L'initiative, baptisée « NASCAR Nonstop », vise à minimiser les interruptions et à améliorer l'engagement des téléspectateurs en leur permettant de regarder les coupures publicitaires sans manquer l'action sur la piste.
Ce concept rappelle la « Wide-Open Coverage » de TNT pour le Daytona International Speedway de 2007 à 2013, où les publicités étaient superposées en bas de l'écran pendant les courses sous drapeau vert. ESPN a également expérimenté un concept similaire en 2011, baptisé « NASCAR Nonstop ».
NBC met en œuvre ce format pour les courses au Daytona International Speedway, à l'Atlanta Motor Speedway et au Talladega Superspeedway, qui sont connues pour leurs longs tours sous drapeau vert et le potentiel d'accidents. Ces circuits présentent souvent des courses en peloton, ce qui peut entraîner des accidents multiples, parfois survenant pendant les coupures publicitaires.
Par le passé, les diffuseurs interrompaient les publicités pour montrer les accidents. Cependant, les partenaires de diffusion actuels, NBC et Fox, ont été critiqués pour avoir trop modifié la couverture et augmenté le nombre de publicités. L'expérience « NASCAR Nonstop » a été saluée sur les réseaux sociaux, considérée comme un pas dans la bonne direction alors que les téléspectateurs ont de plus en plus d'options, comme la F1.
Les audiences de la NASCAR ont diminué depuis leur pic au milieu des années 2000, la ligue passant de deux à quatre partenaires de diffusion de droits en 2025. La ligue cherche également à s'adapter aux préférences changeantes des téléspectateurs et à un paysage médiatique plus concurrentiel.
NBC a également rafraîchi sa cabine de diffusion suite à l'arrêt des Jeux olympiques d'été 2024, Leigh Diffey prenant le relais des commentaires de Rick Allen. Allen continuera de couvrir la série NASCAR Xfinity et apparaîtra dans certaines courses diffusées sur la CW plus tard cette saison.