Netflix a annoncé que son offre avec publicité attire désormais 70 millions de téléspectateurs par mois, une augmentation substantielle par rapport à mai. Cela représente une croissance presque double du nombre de téléspectateurs depuis le lancement de l'option avec publicité.
Selon Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, "plus de la moitié des nouveaux abonnés dans les pays où l'offre avec publicité est disponible choisissent cette option." Reinhard a qualifié cette croissance de "progrès constant" alors que Netflix cherche à diversifier ses sources de revenus au-delà des abonnements traditionnels.
Malgré cette croissance, l'activité publicitaire de Netflix reste relativement petite par rapport à celle de ses concurrents. Pendant des années, Netflix a fonctionné comme un service sans publicité, ne changeant sa stratégie qu'après avoir subi une baisse du nombre d'abonnés en 2022.
Pour renforcer ses efforts publicitaires, Netflix a mis en œuvre diverses initiatives, notamment des partenariats et des options de programmation en direct comme les événements NFL et WWE, qui génèrent de nouveaux inventaires publicitaires. L'offre avec publicité est positionnée comme une alternative plus abordable pour les utilisateurs soucieux de leur budget.
Avec 282,7 millions d'abonnés dans le monde à la fin du troisième trimestre, l'offre est actuellement disponible dans 12 pays, dont les États-Unis, le Brésil et le Royaume-Uni. Cette approche contraste avec celle de sociétés comme Amazon, qui a récemment augmenté les frais pour les utilisateurs qui choisissent de sauter les publicités, encourageant ainsi un passage aux offres avec publicité.
Netflix a mis en place des partenariats de mesure publicitaire pour prouver l'efficacité des campagnes et attirer les annonceurs. Des données récentes révèlent des taux d'engagement plus élevés parmi les téléspectateurs de Netflix avec publicité par rapport aux autres services de télévision connectée. Par exemple, une campagne américaine pour un client de l'industrie automobile a enregistré une augmentation des recherches et des visites sur le Web, tandis qu'une campagne de beauté au Mexique a enregistré une augmentation de 30 points de la notoriété de la marque.
Netflix prévoit de déployer sa technologie publicitaire interne à l'échelle mondiale d'ici 2025, le Canada utilisant déjà exclusivement ce système. Ce changement vise à donner aux annonceurs plus de contrôle et de données sur les performances des campagnes.
La société a récemment vendu tous les créneaux publicitaires disponibles pour deux matchs de la NFL en direct le jour de Noël, avec des sponsors comme FanDuel et Verizon. Cet événement coïncide avec la sortie de "Squid Game" saison 2, qui mettra en vedette plusieurs annonceurs, dont Kia en Corée du Sud.
Netflix a également étendu ses capacités d'achat programmatique d'annonces sur les principaux marchés, avec des plans pour étendre ce service à l'Europe et à l'Asie en 2025. Alors que Netflix continue de renforcer son infrastructure avec publicité, il vise à attirer plus d'abonnés et d'annonceurs dans son écosystème.