Netflix a annoncé que 70 millions de téléspectateurs regardent désormais son contenu avec publicité chaque mois, soit près du double depuis mai. Cela représente un jalon important pour le plan avec publicité du géant du streaming, lancé après une baisse du nombre d'abonnés en 2022.
Selon Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, «plus de la moitié des nouveaux abonnés dans les pays où le plan avec publicité est proposé choisissent cette option». Cette croissance, qualifiée de «progrès constants» par Reinhard, souligne l'engagement de Netflix envers la publicité comme source de revenus essentielle, parallèlement à ses abonnements payants.
Bien qu'impressionnantes, les activités publicitaires de Netflix restent relativement modestes par rapport à celles de concurrents établis. Cependant, l'entreprise développe activement ses capacités publicitaires. Cela inclut la création de partenariats, l'offre de programmes en direct (comme les événements NFL et WWE) pour générer plus d'inventaire publicitaire, et l'offre d'une option moins chère pour attirer les téléspectateurs soucieux de leur budget.
Le plan avec publicité, actuellement disponible dans 12 pays, dont les États-Unis, le Brésil et le Royaume-Uni, dessert 282,7 millions d'abonnés au total (à la fin du T3). Cela contraste avec des entreprises comme Amazon, qui a récemment augmenté les frais pour le visionnage sans publicité, poussant ainsi involontairement les utilisateurs vers des plans incluant la publicité.
Netflix investit pour démontrer l'efficacité de sa publicité. Des données récentes montrent des taux d'engagement plus élevés chez ses téléspectateurs utilisant le plan avec publicité par rapport à d'autres services de télévision connectée. Une campagne automobile aux États-Unis a enregistré une augmentation du trafic de recherche et Web, tandis qu'une campagne de beauté au Mexique a entraîné une augmentation de 30 points de la notoriété de la marque.
À l'avenir, Netflix déploiera sa technologie publicitaire interne dans le monde entier en 2025 (le Canada l'utilise déjà exclusivement), offrant ainsi aux annonceurs un meilleur contrôle et des données plus complètes. L'entreprise a récemment vendu tous les emplacements publicitaires pour deux matchs de la NFL diffusés le jour de Noël, mettant en vedette des sponsors tels que FanDuel et Verizon. Cela coïncide avec la sortie de la saison 2 de «Squid Game», qui mettra également en vedette divers annonceurs, dont Kia en Corée du Sud. Une extension des capacités d'achat d'annonces programmatiques est prévue pour l'Europe et l'Asie en 2025.