Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a exprimé sa surprise face à la décision de Warner Bros. Discovery de renommer HBO Max en Max, une décision qu'il estime être une erreur. Dans une récente interview accordée à Variety, Sarandos a déclaré : « Nous avons toujours observé ce que HBO faisait, et à un moment donné, ils avaient HBO, HBO Go, HBO Now et HBO Max. Et j’ai dit : « Quand ils seront sérieux, tous ces noms disparaîtront, et il ne restera que HBO. » Je n’aurais jamais deviné que HBO disparaîtrait. Ils ont mis tout cet effort dans une chose qu’ils peuvent dire au consommateur – ça devrait être HBO. »
Ce changement de marque a suivi la fusion en 2021 de WarnerMedia avec Discovery. Max combine désormais le contenu de HBO et de Discovery+. Sarandos a également donné son point de vue sur d’autres acteurs majeurs du streaming. Concernant Apple TV+, il a commenté : « Je ne comprends pas cela au-delà d’une stratégie marketing, mais ce sont des gens très intelligents. Peut-être voient-ils quelque chose que nous ne voyons pas. » À propos d’Amazon Prime, il a ajouté : « C’est juste mon avis d’observateur. Le sport a été très efficace. Et je ne sais pas si c’est toute leur stratégie. »
Malgré le nombre croissant de services de streaming, Sarandos reste confiant dans la position de Netflix. Il a souligné : « Notre avantage est l’investissement que nous avons fait dans la personnalisation. Nous ne sommes pas une marque d’un seul genre. Si vous aimez les documentaires, Netflix est la maison du documentaire. Si vous aimez les drames, c’est la maison du drame. Tant que nous aurons la capacité de faire cela, nous allons bien. »