La technologie NextGen TV, également connue sous le nom d’ATSC 3.0, a fait des progrès significatifs, atteignant près de 80 marchés à l’échelle nationale. Cependant, une transition complète présente des défis considérables. Mary Crebassa, vice-présidente des grands comptes chez LTN, un acteur clé soutenant les déploiements sur 69 de ces marchés, souligne les obstacles financiers à une adoption plus large dans une interview avec NewscastStudio. « Nous croyons fermement qu’ATSC 3.0 est la prochaine norme avancée qui sera utilisée aux États-Unis, ainsi qu’à l’étranger », a-t-elle déclaré. « Mais en fin de compte, cela coûte de l’argent. »

Crebassa, qui préside également le Business Advisory Council pour l’ATSC, souligne l’investissement important en infrastructure nécessaire. Cela inclut de nouveaux émetteurs, codeurs et systèmes logiciels compatibles avec ATSC 3.0, ainsi qu’une refonte du réseau et des systèmes de diffusion de contenu mis à jour. Elle souligne que de nombreux petits diffuseurs « ne peuvent tout simplement pas se le permettre », plaidant pour des subventions gouvernementales, similaires à celles accordées lors de la transition analogique-numérique. « Nous espérons, les doigts croisés, que la nouvelle administration nous donnera des indications sur le moment où nous devons passer à ATSC 3.0 », a déclaré Crebassa. « Si nous obtenons une subvention, les diffuseurs le feront certainement à ce moment-là. »

Un autre défi important est la disponibilité limitée de dispositifs compatibles pour les consommateurs. « Je pense que nous devons intégrer la technologie ATSC 3.0 dans davantage de dispositifs. C’est la chose la plus importante à mes yeux : voir plus de dispositifs dotés de cette technologie », a expliqué Crebassa. La faible sensibilisation des consommateurs représente également un obstacle : « Les gens ne savent pas ce qu’est ATSC 3.0. Ils connaissent NextGen TV, qui en est le nom commercial. »

Malgré les défis, les diffuseurs rapportent des réactions positives concernant l’amélioration de la qualité de l’image et du son. « J’ai eu des diffuseurs qui ont déclaré, juste après le lancement, que les téléspectateurs les avaient contactés pour dire que l’image était fabuleuse. Le son est beaucoup plus net et meilleur », a noté Crebassa, soulignant des améliorations telles que la HDR et le son Dolby Atmos. De plus, les capacités améliorées d’alerte d’urgence sont cruciales. Un test récent effectué par une station PBS a démontré l’intégration de la langue des signes dans les alertes d’urgence à l’aide d’un avatar, une capacité indisponible avec ATSC 1.0. « Le système d’alerte d’urgence est très ancien, et nous devons le moderniser », a souligné Crebassa. « Nous devons le faire entrer dans ce siècle et il doit inclure toutes les fonctionnalités avancées nécessaires. »

NextGen TV offre également de nouvelles opportunités de revenus. LTN aide les diffuseurs à mettre en œuvre l’insertion de marqueurs SCTE pour l’insertion dynamique d’annonces, permettant une publicité personnalisée avec des CPM plus élevés. « Cela augmente les revenus publicitaires des diffuseurs. Donc, en ce qui me concerne, c’est une situation gagnant-gagnant tant que nous pouvons le déployer dans tout le pays », a déclaré Crebassa. D’autres sources de revenus potentielles incluent les modèles d’abonnement et les services de datacasting, illustrés par des collaborations entre les diffuseurs et les constructeurs automobiles.

Une transition réussie nécessite une coordination à l’échelle de l’industrie. « La façon dont je vois ces technologies écosystémiques, c’est comme une couverture que vous soulevez. Il doit y avoir quelqu’un à chaque coin pour soulever cette couverture en même temps », a expliqué Crebassa. Elle a souligné le rôle de consortiums comme Pearl et BitPath pour soutenir les diffuseurs. LTN, avec ses relations existantes et son expertise, est bien placée pour aider les diffuseurs dans la transition.

Malgré les obstacles, Crebassa reste optimiste quant à la capacité de l’industrie à mener à bien la transition avec des orientations réglementaires et un financement suffisant.