Paramount Skydance lie son premier ajustement de prix post-fusion de Paramount+ directement à une stratégie de streaming intensifiée. Cette stratégie repose sur une augmentation des dépenses en contenu et une base technologique reconstruite. Cette initiative sera une évaluation importante de la vision de David Ellison pour une plateforme Direct-to-Consumer (DTC) à grande échelle et "à la pointe de la technologie". À partir du 15 janvier 2026, le forfait Essentiel de Paramount+ aux États-Unis connaîtra une augmentation de 1 $ pour atteindre 8,99 $ (8,30 €) par mois. Le niveau Premium (incluant Showtime) passera à 13,99 $ (12,90 €). Simultanément, les essais gratuits seront supprimés et les réductions seront réduites.

La société décrit cet ajustement comme un moyen de réinvestir dans l'expérience utilisateur, une gamme de contenu plus solide et de nouveaux droits, notamment un accord à long terme avec l'UFC. Des ajustements similaires ont été mis en œuvre ou annoncés au Canada et en Australie. Actuellement, aucune nouvelle augmentation de prix n'est prévue pour les marchés européens, où Sky Showtime remplace Paramount+ dans certaines régions. Ce changement de prix intervient après les premiers résultats combinés du troisième trimestre de Paramount Skydance, qui ont montré un chiffre d'affaires d'environ 6,7 milliards de dollars (6,2 milliards d'euros), en deçà des attentes du marché. Cependant, les revenus DTC ont augmenté de 17 %, la télévision traditionnelle a diminué de 12 % et les revenus des films ont augmenté d'environ 30 % grâce aux titres de Skydance.

Le groupe a relevé son objectif de réduction des coûts à au moins 3 milliards de dollars (2,8 milliards d'euros) et prévoit 30 milliards de dollars (27,6 milliards d'euros) de revenus pour 2026, soutenus par un investissement supplémentaire en programmation dépassant 1,5 milliard de dollars (1,4 milliard d'euros). Pour les distributeurs et les annonceurs, l'augmentation de prix aux États-Unis en 2026 est présentée comme un test crucial du revenu moyen par utilisateur (ARPU) de la stratégie. Un Paramount+ plus cher, offrant un contenu sportif et de divertissement amélioré, peut-il maintenir et étendre sa base mondiale d'abonnés de plus de 79 millions ? Une refonte technologique importante est au cœur de cela. La direction a affirmé son intention de consolider le backend actuellement fragmenté entre Paramount+, Pluto TV et BET+ sur une plateforme unifiée, y compris une migration vers une infrastructure basée sur Oracle. Les objectifs sont de permettre une identité partagée, une promotion croisée, des mises à niveau plus simples entre les niveaux gratuits et payants, et une approche commune de développement de produits.

En matière de publicité, Paramount étend sa plateforme vidéo premium EyeQ à l'échelle mondiale pour regrouper l'inventaire de Paramount+ et Pluto TV. Le ciblage et la mesure unifiés sont destinés à augmenter les rendements de la base croissante d'utilisateurs financés par la publicité. Les dirigeants indiquent également une plus grande utilisation de l'IA pour la personnalisation et les recommandations sur tous les services. "Ce sera un premier test du plan de David Ellison visant à créer un acteur DTC à grande échelle et "à la pointe de la technologie"", a déclaré un représentant de l'entreprise.