Les résultats de l'enquête « Decoding the Default » de 2024 révèlent que les tendances politiques – libérales ou conservatrices – affectent les programmes de divertissement que les publics trouvent attrayants, avec une division idéologique presque égale parmi les téléspectateurs.
L'enquête a recueilli les réponses de 1 600 consommateurs américains âgés de 16 à 74 ans, tous ayant un accès à Internet à domicile et regardant au moins une heure de télévision par semaine. Environ 30 % des répondants se sont identifiés comme conservateurs, avec un taux proche de 29 % s'identifiant comme libéraux, tandis que 41 % se sont décrits comme modérés.
L'étude a identifié des séries ayant un large attrait sur l'ensemble du spectre idéologique, y compris des titres de longue date comme « Friends », « NCIS » et la nouvelle série « Fallout » sur Amazon Prime Video. « Saturday Night Live » a également obtenu une note élevée, bien qu'il ait montré une forte préférence parmi les téléspectateurs libéraux. Les programmes avec des personnages forts et des relations authentiques, comme « Friends », « NCIS », « Suits » et « Fallout », ont trouvé un écho auprès du public, quelle que soit son orientation politique, selon l'étude.
Cependant, les programmes mettant en scène de la satire politique et des commentaires se sont orientés de manière notable vers les téléspectateurs libéraux.
« The Late Show with Stephen Colbert » et « Saturday Night Live » ont beaucoup plus séduit les répondants libéraux, qui ont apprécié le commentaire satirique des émissions sur les événements politiques actuels. Les téléspectateurs conservateurs, cependant, étaient moins favorables à ces programmes, certains les qualifiant de « trop » ou de « woke ». La sitcom urbaine sur fond scolaire « Abbott Elementary » a également reçu des notes plus positives de la part des téléspectateurs libéraux. D'autres titres comme « Game of Thrones », « Ted Lasso » et « Bridgerton » ont affiché une préférence libérale similaire, bien que moins prononcée.
Inversement, l'étude a révélé des séries ayant un attrait conservateur plus marqué, en particulier « Yellowstone » et « Love Is Blind ». Les répondants ont cité la force du personnage principal et l'accent mis sur les relations familiales dans « Yellowstone » comme des facteurs attrayants.
Parmi les 12 séries analysées, huit ont affiché une orientation politique notable, bien que seulement deux – « The Late Show with Stephen Colbert » et « Saturday Night Live » – aient présenté un contenu ouvertement politique. L'étude suggère que la polarisation politique parmi les téléspectateurs américains se reflète non seulement dans les actualités et les affaires publiques, mais aussi dans le divertissement, même lorsque le contenu lui-même est apolitique.
« Bien que plusieurs des séries télévisées les plus populaires aient un attrait égal sur l'ensemble du spectre politique, ces résultats suggèrent que de nombreuses émissions de divertissement ont un attrait différentiel pour les libéraux et les conservateurs », a déclaré Mark Loughney, consultant principal de Hub Research.
« Des personnages attachants et des relations solides constituent le fondement des séries populaires auprès de tous les téléspectateurs. Mais les créateurs de contenu qui visent un large public devraient également tenir compte du fait que leurs programmes contiennent des préjugés implicites contre les téléspectateurs de droite ou de gauche sur le plan politique. En plus de tenir compte des biais démographiques potentiels, les créateurs devraient également tenir compte des valeurs politiques de leur public cible. »
Les conclusions font partie de la série « Hub Reports » syndiquée de Hub, avec un extrait gratuit disponible sur le site Web de Hub.
L'enquête « Decoding the Default » a été menée en août 2024, examinant les facteurs qui influencent les sources de visionnage télévisées préférées des consommateurs et la façon dont ils répartissent leur temps entre les plateformes de contenu vidéo.